下面這三個(gè)案例就分別通過(guò)不同的角度來(lái)介紹一下銀行軟文營(yíng)銷的核心要點(diǎn):

一、什么是走心的走心?

所謂走心,就是讓用戶覺得有一個(gè)溫度,讓用戶覺得跟自己有關(guān),讓用戶覺得自己參與其中,感覺自己有參與感。

那么如何寫出讓用戶有溫度的軟文呢?

1、對(duì)生活有儀式感的內(nèi)容

比如對(duì)于雙十一這個(gè)大IP來(lái)說(shuō),在雙十一前夕,大家會(huì)想到各種各樣的打折、滿減、限時(shí)搶購(gòu)等活動(dòng),但是大多數(shù)消費(fèi)者都不知道這其中的具體內(nèi)容。

那么怎么樣才能寫好走心的內(nèi)容呢?

比如說(shuō),可以通過(guò)一個(gè)比如簡(jiǎn)單的故事,或是一個(gè)比較簡(jiǎn)單的表情包,或者是短視頻,都可以把用戶帶入,給用戶制造一種身臨其境的感覺。

就比如說(shuō)江小白在一開始,以江小白為例,就是對(duì)用戶分享他們生活的感受,講一個(gè)小故事。

這樣的內(nèi)容更容易讓用戶們產(chǎn)生共鳴,從而喜歡,而不自覺的去傳播你的品牌。

可以將產(chǎn)品的功能或者是品牌具象化,讓用戶在生活中感受到自己使用了產(chǎn)品之后的各種驚喜。

那就很好的完成了一個(gè)品牌塑造。

比如說(shuō),喜茶在去年雙十一的時(shí)候,推出一個(gè)新杯子。

就是把杯子的設(shè)計(jì),和各種聯(lián)名款的杯子,拿出來(lái)制作成海報(bào),發(fā)放到目標(biāo)人群中,再不定期的給到用戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

吸引了一大批忠實(shí)的粉絲和用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),并且是免費(fèi)的。

通過(guò)這樣的方法,他們做了一波很有吸引力的裂變活動(dòng)。

達(dá)到了吸引新用戶的目的。

再比如說(shuō),像網(wǎng)易云音樂推出了樂評(píng)專列。