一、定義:吸引注意力的焦點

二、內(nèi)容:軟文主題、思路、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式、傳播渠道

三、推廣:滲透力、感染力、關聯(lián)性、互動性

四、意圖:要達到的目的

五、媒介:新聞、意見領袖、娛樂記者、新媒體編輯

四、渠道:權威媒體、網(wǎng)絡意見領袖、專家、名人大V、小媒體等

五、效果:循環(huán)追蹤、復盤、放大、循環(huán)調(diào)整、優(yōu)化

軟文的最終目的是,為營銷服務。所以在進行軟文創(chuàng)作之前,要了解軟文的寫作目的是什么。軟文要達到的目的可以通過產(chǎn)品的賣點分析、行業(yè)背景分析、用戶反饋分析、產(chǎn)品和競品對比分析來得出,可以挖掘用戶的心理訴求,也可以通過競品分析來分析用戶的需求。

根據(jù)不同的目的選擇不同的軟文形式:

1、新聞式:這類軟文一般以新聞報道為主,可以從企業(yè)獲得、榮譽、推出新品、發(fā)展動態(tài)、活動促銷等企業(yè)正面信息來撰寫。

觀點式:觀點式軟文要具有深度,將一些與產(chǎn)品無關的內(nèi)容進行明確提出來,讓用戶從中能夠獲得一定的信息。

例如:(1)“全國三大運營商”“恒大”奪走中國游戲行業(yè)市場;

(2)“稱霸XX手游”,從行業(yè)痛點角度進行切入,撰寫文章,比如:X86手游九寨溝地震捐款100萬;

(3)“龍頭XX手游”,行業(yè)生態(tài)圈崛起;

4)“中投顧問”,XX手游產(chǎn)業(yè)鏈上下游,產(chǎn)品為王,通過一系列文章塑造業(yè)內(nèi)“龍頭”地位,并在活動促銷、產(chǎn)品賣點等中讓用戶感受到該產(chǎn)品是具有一定的優(yōu)勢。

利益式:通過一定的利益來誘惑用戶,文中最好帶有要點利益點,使用戶能夠在第一時間獲取到要點的信息。