從字面上來解釋,文章的核心內容指的就是隱藏在文章中的軟性廣告內容。通俗來說,所謂的軟文,指的是這種廣告軟文在故事和科普的中,為用戶展現(xiàn)出來的文章。所以,文章的內容要讓用戶感覺不到這文章是在做廣告,而是在學習一些真正的知識或者是學習一些軟文撰寫的相關技巧之后,就已經(jīng)開始悄悄地往產(chǎn)品營銷去了。

總結:產(chǎn)品營銷最主要的就是展現(xiàn)軟性廣告。

二、軟文的推廣技巧

1、關于發(fā)布平臺的選擇

軟文內容投放的平臺和平臺并不是說你的內容再好,就能發(fā)揮最大的價值。所以我們在投放軟文之前,一定要清楚的知道我們的軟文是寫給誰看的,我們做軟文推廣的目的是為了什么。只有了解清楚目標人群、用戶需求之后,我們才能針對性的寫好軟文。

如果你不了解用戶需求,那么我們的軟文再好也無法發(fā)揮出應有的價值。

2、軟文標題的擬定

一篇軟文好看不好看,首先要看的是標題。因為標題會直接影響讀者是否會點開軟文,所以,標題一定要慎重考慮。

標題可以從以下幾個方面去考慮:

(1)表現(xiàn)形式。通過抓取熱門詞匯和熱點新聞表達出文章的主要內容。例如:“據(jù)統(tǒng)計,北京奧運會,全球最受關注的女子跳高比賽,它可以給網(wǎng)民一定的心理引導,同時也可以很好地宣傳醫(yī)院,醫(yī)院的口碑。

(2)尋找連接點。軟文內容和標題要具有相關性,如果前后不搭界,會讓讀者產(chǎn)生歧義。例如,標題“劉亦菲吸食大麻被曝光,網(wǎng)友評論:劉亦菲不能自己感到震驚”,大家看到這樣的標題,馬上就會點擊去看,內容會與標題掛鉤。

(3)利用熱門事件。這類文章以第一人稱視角,結合自身的經(jīng)歷,來描述事件的起因、經(jīng)過和結果,是較常見的新聞式軟文。