品牌軟文營銷,看似簡單,其實不然,這其中暗藏著某些科學的信息。筆者根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,茅臺軟文營銷可以通過“四大構建”和“五大個性”,給廣大消費者帶來有力、有價值的品牌營銷!

一、“四大構建”:“八大個性”打造強勢品牌

在產(chǎn)品同質化嚴重的當下,品牌的“個性”直接決定了企業(yè)在競爭中的成敗。當消費者接收到這些信息時,最直接的方式就是選擇品牌。這是通過品牌名、LOGO、包裝、宣傳語、品牌故事、品牌風格、品牌代言人、品牌理念、品牌價值觀、品牌傳播媒介等要素,共同構成了品牌的主要部分。

而“八大個性”在打造品牌時,并沒有絲毫的區(qū)別,因為它們被不同的品牌所組合,同一個品牌,不同的風格,不存在“不一樣的個性”。

而“五大個性”則是在以品牌名稱、logo、品牌定位、品牌訴求、品牌形象、品牌故事、品牌主張、品牌調性、品牌符號等要素組合打造強勢品牌。

例如:白酒企業(yè)在打造強勢品牌時,不僅要打造“我是,中國的醬香型白酒”這一品牌,也要打造“我更香,我的生活態(tài)度”這個品牌,以品牌故事、品牌風格、品牌調性等要素組合打造強勢品牌。

02構建品牌認知要素

不同的品牌,需要打造獨特的品牌認知要素。

就拿“利格威”來說,其廣告語是“不必粘著”,廣告語則是“就算您不粘著,也不會被KO”。

所以,同樣是傳播品牌形象,利格威的廣告語就非常的特立獨行,不是為了突出產(chǎn)品的功能,而是“不必粘著,就不怕沒粘著”。

所以,在品牌營銷上,要構建強悍品牌認知要素,同時要強化消費者對品牌的記憶。