軟文與硬廣相比,之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。軟文應(yīng)具備一定的見識(shí)面,語言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時(shí)代語言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調(diào)查來看,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業(yè),軟文寫作對(duì)他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內(nèi)容,畢竟這是個(gè)多元化的社會(huì)。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會(huì)閱歷。

二、軟文推廣的技巧與注意事項(xiàng)

1、忌軟文“硬”

相對(duì)于硬廣而言,軟文之所以稱為軟文,就是因?yàn)樗摹败洝币辉~。它追求的就是沒有消費(fèi)者會(huì)“硬生生”地將廣告融入到一篇文章之中,消費(fèi)者不會(huì)覺得它是在做營銷,而是覺得文章中接受了他的觀點(diǎn),同時(shí)接受了文章中的宣傳,因此軟文是軟性的,它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫,那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

2、忌軟文“文”達(dá)不到軟文推廣的效果

3、忌軟文推廣用得過多

如今的網(wǎng)絡(luò)信息十分廣泛,用戶對(duì)于廣告的抵觸力度也是日漸提高,軟文推廣的效果也變得越來越差,寫軟文、發(fā)軟文的行門檻也不斷提高,對(duì)于讀者來說是一種非常煩人的行為,這使得一些有價(jià)值的軟文在推廣中的作用也越來越微弱。