隨著時代的發(fā)展,化妝品的種類越來越多,但是在信息化時代,傳統(tǒng)的方法已經(jīng)難以適應(yīng)發(fā)展的步伐。然而當(dāng)下的化妝品市場已經(jīng)是全面競爭的時代,面對這種劣勢,國內(nèi)化妝品企業(yè)不得不做出改變,將自己的產(chǎn)品打造成國際領(lǐng)先品牌,變身國內(nèi)知名品牌。

上海寶潔旗下資生堂資生堂集團,是一款集護膚、醫(yī)學(xué)、醫(yī)學(xué)、醫(yī)療、教育等功能為一體的大健康功能化妝品,致力于成為國內(nèi)高端、權(quán)威的現(xiàn)代皮膚護理品牌。資生堂集團資生堂集團,作為國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)護膚品集團,由上海寶潔公司、上海大化妝品集團、上海大化妝品有限公司三方同時投資組建,并于同年12月30日與上海寶潔達成協(xié)議,成為資生堂集團的中國首席資本運作官。資生堂集團資生堂集團,擁有國內(nèi)最具規(guī)模、最具實力的皮膚護理品牌。

美寶蓮化妝品公司是一個三資企業(yè)中比較成功的企業(yè)。公司憑借著先進的資生堂集團的生產(chǎn)設(shè)備、優(yōu)質(zhì)的原料和良好的產(chǎn)品質(zhì)量,在國際化妝品市場,占據(jù)著先進的發(fā)展和地位。美寶蓮在國內(nèi)市場的競爭中,一直處于領(lǐng)先地位,占據(jù)著全球化妝品市場份額的10%,名列第一。資生堂集團專注于高端化妝品領(lǐng)域,并通過多年來不斷創(chuàng)新和全面發(fā)展,以健康美麗的形象進入國內(nèi)市場。

三、新媒體營銷策劃

1.目標(biāo)客戶定位:快時尚女裝

人群定位:從女性到社會,年齡段、性別等

目的:利用社會化媒體,來與消費者進行直接的互動,從而有效地達到傳播目的。

現(xiàn)狀:經(jīng)濟不景氣,市場需求不斷萎縮?；瘖y品營銷已經(jīng)成為一個大趨勢。微博,社交平臺的影響力越來越大。

受眾定位:年輕群體,女性,白領(lǐng)。

1.QQ空間:這是中國最大的社交平臺。在QQ空間上發(fā)布營銷活動可以邀請好友、朋友、同事等。

2.微博:這是最受歡迎的社交平臺。微博擁有很多粉絲。如果我們能做更多的工作,粉絲會越來越多。微博是一個公開的廣告平臺,很容易被很多人接受。微博是最受關(guān)注的社交平臺。

3.陌陌:社交媒體的一個很好的營銷平臺。