首先,我們來談一個(gè)好的故事是如何開始的。人們都喜歡聽故事,其中原因,就在于故事的吸引力。好的故事,可以讓人深深地陷入我們的情緒之中。我們知道,做營銷,講故事也是一門藝術(shù)。

百事可樂的故事只是一個(gè)很普通的產(chǎn)品,但是它成功的通過建立品牌與人們的情感聯(lián)系,使人們了解到,好的故事,能夠讓人們從情感層面上與品牌產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而促成購買行為。

下面,我們來總結(jié)百事品牌故事式軟文營銷案例的三大要素,可以幫助我們創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

一個(gè)好故事要具備三個(gè)要素:沖突、懸念、趣味。

可以說,首先要解決的是我們的問題。在百事品牌故事中,通過講述品牌故事,最大限度的融入產(chǎn)品的利益和功能,讓用戶對(duì)這個(gè)故事產(chǎn)生好奇,進(jìn)而更加深入的了解產(chǎn)品。

百事的這款新品“CITYCAFE”,除了重新包裝,以及出眾的創(chuàng)意和腦洞,其成功之處在于,它把產(chǎn)品「外包裝」,跟那些品味年輕人,通過美圖秀秀和音樂體驗(yàn),共同營造了一個(gè)充滿年輕人的新奇體驗(yàn)。

每個(gè)品牌都有自己的個(gè)性,文案也不例外。百事可樂,從世界杯的經(jīng)典文案「每個(gè)人心中都有一個(gè)百事可樂」,再到百事可樂logo,再到百事可樂的主廣告語「年輕一代的選擇」,每一個(gè)品牌的廣告語都是針對(duì)年輕人,百事可樂這個(gè)品牌年輕化的主張和內(nèi)容,讓百事可樂在世界范圍內(nèi),共創(chuàng)出「年輕一代的選擇」。

▲百事可樂×CITYCAFE主題廣告

百事可樂,讓世界變成一個(gè)家

百事可樂這支宣傳片也是站在年輕人的角度,用「我」和「你」的文化認(rèn)同感,探討和指導(dǎo)年輕人如何更好的成為自己。

百事可樂這個(gè)廣告片的主題「把樂帶回家」,也與百事的品牌理念「把樂帶回家」非常契合。