這種方法,是和第一種方法同時(shí)應(yīng)用的,也是目前最有效的軟文推廣方式。該方法所運(yùn)用的場(chǎng)景,就是企業(yè)的品牌與產(chǎn)品的結(jié)合,通過(guò)借助熱點(diǎn)新聞的勢(shì),來(lái)吸引用戶的注意力,并且以分享的方式,為企業(yè)間接的進(jìn)行了傳播。很多企業(yè)也會(huì)利用轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品信息,即可獲得禮品或者泄密的機(jī)會(huì),以吸引更多的潛在客戶,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣。比如某個(gè)產(chǎn)品的10大奇跡,某某某產(chǎn)品的75個(gè)秘密,某某企業(yè)的13個(gè)秘密,某某產(chǎn)品的81個(gè)秘密,以及某某企業(yè)的45個(gè)秘密,還有很多諸如“百萬(wàn)”、“千萬(wàn)”、“絕無(wú)僅有”、“魔法”、“森女”等的保健品品牌也紛紛采用這種方式。

通過(guò)講述一個(gè)完整的故事,帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,使銷售成為必然。

聽(tīng)故事是人類最古老的知識(shí)接受方式,所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。老公,煙戒不了,洗洗肺吧、女人,你的名字是天使、寫給那些戰(zhàn)痘的青春等,情感最大的特色就是容易打動(dòng)人,容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心,所以“情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷百試不爽的靈丹妙藥。

恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說(shuō)美好,恐嚇直擊軟肋高血脂,癱瘓的前兆!、天啊,骨質(zhì)增生害死人!、洗血洗出一桶油。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力,但是也往往會(huì)遭人詬病,所以一定要把握度,不要過(guò)火。

促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見(jiàn)效時(shí)北京人搶購(gòu)***、***,在香港賣瘋了、一天斷貨三次,西單某廠家告急、河北某些廠家告急這樣的軟文或者是直接配合促銷使用,或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求現(xiàn)象,通過(guò)攀比心理、影響力效應(yīng)多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買欲。

所謂事件新聞體,就是為宣傳尋找一個(gè)由頭,以新聞事件的手法去寫,讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。