第一種,蹭熱度,借力熱點。我們說過蹭熱點是因為企業(yè)品牌可以運(yùn)用當(dāng)前最火的社會熱點來作為軟文的切入點。

例如,最近被普遍認(rèn)為是病毒營銷最常見的手法之一。這里將熱點分為可預(yù)見的重大事件、最近的熱點事件和最近的社會熱點等等。企業(yè)可根據(jù)自己的品牌和產(chǎn)品的特點,借勢這些熱點開展相關(guān)軟文營銷,如發(fā)布新聞稿,軟文營銷,話題炒作等等,讓消費者可以借助熱點的這個東風(fēng),進(jìn)行自身品牌的宣傳和曝光。

第二種,蹭熱點,借勢營銷。最常見的就是企業(yè)的新聞軟文營銷。企業(yè)在制作營銷軟文的時候,將自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和一些名人的熱點新聞進(jìn)行結(jié)合,進(jìn)而打造企業(yè)和品牌的推廣效果。

事件炒作的類型有很多,如娛樂八卦、社會民生、民生民事、政治新聞等。由于事件炒作涉及到的范圍比較廣,企業(yè)在進(jìn)行事件炒作的時候要根據(jù)自己的實際情況和產(chǎn)品特性,尋找一些符合大眾口味的、適當(dāng)?shù)那腥朦c,這樣才能夠讓軟文發(fā)揮出最大的價值。

第三種,制造話題,給軟文留懸念。

這個話題的設(shè)置也是有講究的,無論是哪種方式,要把它的焦點放在軟文中,將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、文化、事跡等等。

這樣可以吸引到更多的讀者,讓讀者對軟文產(chǎn)生好奇,也可以讓讀者對軟文產(chǎn)生興趣。還可以用懸念的方式來使軟文能夠讓讀者感覺到整個文章是圍繞著人展開的,更有利于軟文的傳播。

這個是在對軟文進(jìn)行推廣的時候,還需要注意選擇的話題有很多種,不僅要選擇話題有爭議的話題,還要注意的是話題和產(chǎn)品的結(jié)合度。

第四種,選擇正確的媒體,提高軟文的傳播率。

將軟文的傳播率放在很重要的位置,對于軟文來說,選擇的媒體一定要是大眾媒體,只有擴(kuò)大軟文的傳播度,才能夠提高軟文的營銷效果。