現(xiàn)在是一個(gè)價(jià)值交換的時(shí)代。當(dāng)消費(fèi)者想要把一瓶涼茶喝到5元左右,他可能就會在朋友圈曬一下,朋友圈里說的話,下面的消費(fèi)者可能會在網(wǎng)上去搜,搜到對應(yīng)的產(chǎn)品,搜索到的產(chǎn)品價(jià)格,以及對應(yīng)的產(chǎn)品的購買方式等等,這就產(chǎn)生了一次事件營銷。

3、用一種情緒引發(fā)話題,制造話題

這是最容易做到病毒傳播的一個(gè)方式,通過情緒話題,讓更多的消費(fèi)者主動關(guān)注,甚至于主動的傳播,從而達(dá)到真正的病毒式傳播。

無論是什么樣的話題,都是具有商業(yè)價(jià)值的。當(dāng)一個(gè)人對一件事的價(jià)值有了深刻的認(rèn)識,才會去參與其中,甚至是幫其進(jìn)行二次的傳播,只要這種行為,就會引發(fā)一些話題的發(fā)散,來帶動更大范圍的消費(fèi)者參與進(jìn)來。

事件營銷的魅力有很多,并不是每個(gè)人都能夠?qū)W會的。在做這件事的時(shí)候,我們要有一個(gè)時(shí)間規(guī)劃,首先就是要確定你這次事件營銷所涉及的消費(fèi)者是誰,并且明確他們的參與度。

比如,對于一個(gè)成人的青少年,我們可以選擇在情人節(jié)或者是七夕節(jié)去派對,對于一家餐廳來說,是以“沙縣小吃”為主題,甚至于全家都可以選一個(gè)網(wǎng)紅,“吃沙縣小吃”。

同時(shí),對于明星來說,則是選擇在情人節(jié)或者是七夕節(jié),去邀請、拍攝一首歌曲,或者是一款產(chǎn)品,去送給那些愛在情人節(jié)的粉絲們,去把他們真正吸引過來。

如何借助事件營銷推廣自家產(chǎn)品呢?有三種形式:

一是創(chuàng)意出創(chuàng)意故事型。這類廣告是通過講一個(gè)完整的故事,圍繞產(chǎn)品去傳遞產(chǎn)品。講故事不是目的,故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式,所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

二是體驗(yàn)產(chǎn)品的感覺功能。很多時(shí)候,我們想要通過一款產(chǎn)品來獲得很多需求,可能需求更多的是精神層面的滿足,但也會有一些潛在的需求,我們要去體會其中的。