在軟文營銷時代,軟文營銷可以說是所有營銷方式中的低成本、高收益的營銷方式之一,因?yàn)檫@種低成本、高收益的營銷方式,已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所運(yùn)用。

軟文營銷不同于傳統(tǒng)的硬廣告,其特點(diǎn),在于一經(jīng)出現(xiàn)就已經(jīng)在受眾的心目中留下深刻的印象。軟文營銷一般都是以講故事的形式,把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動等方方面面,都娓娓道來,充分調(diào)動受眾的積極性,讓受眾在不知不覺中接受了軟文中的信息。

可見,軟文營銷是很多企業(yè)都不會錯過的一種營銷方式。那么軟文營銷的特點(diǎn)是什么呢?

首先,軟文的寫作可以選擇新聞故事風(fēng)格,通過講述一些用戶感興趣的事,來引出產(chǎn)品或者服務(wù),這是一種比較常見的軟文營銷方式。

其次,軟文的發(fā)布也可以選擇分類信息平臺,這些分類信息平臺,權(quán)重也比較高,發(fā)布軟文的時候,可以加入一些企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞,這樣可以增加被搜索到的幾率。

最后,軟文營銷的目標(biāo)性也很強(qiáng),就是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。為了讓受眾在瀏覽時,能夠記住企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù),或者是對企業(yè)有價值的信息,或者是幫助企業(yè)提升品牌形象,這些都是軟文營銷的特點(diǎn)。

總的來說,軟文營銷是一種比較實(shí)用的營銷方式,對于企業(yè)而言,必須要進(jìn)行軟文的撰寫,并且要選擇發(fā)布渠道,這就是軟文營銷的特點(diǎn)。

2.選擇合適的軟文平臺

在進(jìn)行軟文撰寫之前,一定要先分析企業(yè)的目標(biāo)受眾,并且明確這類目標(biāo)群體的特征,如果目標(biāo)受眾為年輕女性,那么企業(yè)需要仔細(xì)分析她們喜歡什么,然后找到這些群體聚集的平臺進(jìn)行軟文的發(fā)布。

除了目標(biāo)用戶之外,還要分析產(chǎn)品的特點(diǎn),根據(jù)目標(biāo)受眾的特征來選擇發(fā)布渠道。如果我們的目標(biāo)群體是年輕人,那么就發(fā)布到科技類門戶網(wǎng)站,選擇汽車類平臺等等,而如果目標(biāo)受眾是中老年人,那么就選擇財經(jīng)媒體或者生活消費(fèi)類的媒體。