宣傳企業(yè)新聞是一項(xiàng)非常重要的任務(wù),有其傳播效果的必要條件,然而,大量的工作對企業(yè)的宣傳來說是非常昂貴的。與此同時,受房地產(chǎn)公司整體的整體預(yù)算控制,通常只有大型企業(yè)才能享有更大的廣告投入和更多的傳播效果。

1.提前做好軟文廣告計劃

軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),廣告是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的,因此,軟文廣告也應(yīng)遵循計劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。

2.給軟文廣告一個新聞標(biāo)題

發(fā)布軟文廣告企業(yè)的需求,無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo),但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。就整篇軟文廣告而言,標(biāo)題就象臉面一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當(dāng)然,僅僅吸引目光是不夠的,標(biāo)題還應(yīng)該讓讀者動心,并產(chǎn)生讓我瞧瞧的欲望。

3.用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有了好的軟文標(biāo)題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作,甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實(shí)在匱乏,在此不論。

4.善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中,要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯,來增強(qiáng)正文的新聞性,如何才能運(yùn)用好新聞詞匯?時間、地點(diǎn)詞匯:比如近日、昨天、正當(dāng)?shù)臅r候、月日和在我市、商場、家住街的等等,這些時間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時間、該地點(diǎn)的相關(guān),加深印象,淡化廣告信息。

新聞源由詞匯:比如據(jù)調(diào)查、據(jù)了解、筆者還了解到、在采訪中了解到、據(jù)說、筆者親眼看到等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。當(dāng)然,信息本身首先必須是真實(shí)的。身份詞匯:一般而言,大多數(shù)企業(yè)在軟文寫作時喜歡用公司、產(chǎn)品如何如何,看不到也感覺不出寫作者的身份,這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中。