我國(guó)已有到14億人口,隨著各類(lèi)醫(yī)療事故、社會(huì)重啟,國(guó)民生活需要恢復(fù)正常,在這個(gè)背景下,抗衰老無(wú)疑是眾多醫(yī)美機(jī)構(gòu)的救命稻草。

但是,從目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然處于惡性循環(huán)的邊緣。品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌定位、品牌文化等都不是屈居其地位的關(guān)鍵因素,對(duì)于大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),這些問(wèn)題并不是最嚴(yán)重的,主要是值得探討的。

分析:健康、成本透明、合規(guī)是優(yōu)勢(shì),快速健康產(chǎn)品是輔助

眾所周知,藥妝行業(yè)的保質(zhì)期僅18天,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候會(huì)更加謹(jǐn)慎,對(duì)于購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的醫(yī)美而言,醫(yī)美產(chǎn)品也會(huì)帶來(lái)成本。而此前,我國(guó)多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)認(rèn)為醫(yī)美行業(yè)廣告不得宣傳、夸大,以免消費(fèi)者產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺(jué)。

這一現(xiàn)狀給消費(fèi)者造成了極大的負(fù)面影響,由此產(chǎn)生了一系列質(zhì)疑與擔(dān)心。

針對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告宣傳,也引起了消費(fèi)者的極大不滿(mǎn)。比如,部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)在醫(yī)美廣告中,會(huì)出現(xiàn)美容、護(hù)膚等字眼,嚴(yán)重?fù)p害醫(yī)美服務(wù)質(zhì)量。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告宣傳有沒(méi)有合規(guī)的管理措施?如何規(guī)避?

1、新醫(yī)療器械行業(yè),夸大宣傳有一定風(fēng)險(xiǎn)

在醫(yī)療器械行業(yè)中,有的醫(yī)療器械廣告宣稱(chēng)能夠永久保存,被消費(fèi)者認(rèn)可。

不少醫(yī)療器械生產(chǎn)廠家在宣傳中,會(huì)出現(xiàn)篡改、夸大醫(yī)美效果、添加各種醫(yī)療用語(yǔ)、醫(yī)美使用方法等等,這可能會(huì)給消費(fèi)者造成傷害。同時(shí)也會(huì)有部分醫(yī)療器械生產(chǎn)廠家為了賺錢(qián),將醫(yī)美的錢(qián)“投在”衛(wèi)生美容機(jī)構(gòu)、明星等。

在這種情況下,消費(fèi)者就會(huì)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)產(chǎn)生一定的不信任感。

也因此,醫(yī)療器械廣告宣傳內(nèi)容可能會(huì)造成一定的負(fù)面影響。

2、虛假宣傳是當(dāng)前醫(yī)美機(jī)構(gòu)存在的問(wèn)題

醫(yī)療器械行業(yè)存在一些問(wèn)題,如醫(yī)生夸大醫(yī)美效果、用假醫(yī)美手術(shù)費(fèi)打擦擦擦邊球等。這些“不符合安全標(biāo)準(zhǔn)”的宣傳營(yíng)銷(xiāo)行為,可能會(huì)受到行政處罰。