抖音短視頻從上一年9月1日正式上線至今,內(nèi)容升級(jí)、算法推薦算法等方面都已深入探討,直播帶貨成為新的方向。但是,他們還在考慮如何提高抖音流量,擴(kuò)大用戶規(guī)模,提升品牌影響力,通過(guò)抖音、快手等流量平臺(tái)的布局,開(kāi)拓更多商業(yè)模式,打造更多新的短視頻產(chǎn)品,通過(guò)探索不同品類的內(nèi)容電商生態(tài),實(shí)現(xiàn)短視頻流量?jī)r(jià)值最大化。

目前,抖音已全面開(kāi)放抖音直播和短視頻的入口,開(kāi)啟直播帶貨新模式,抖音在打造全新的短視頻流量入口方面,同樣采取自營(yíng)模式。抖音目前已具備了星圖平臺(tái)、達(dá)人直播間、企業(yè)主直播間等多種商業(yè)產(chǎn)品,并不斷豐富與完善平臺(tái)功能。抖音直播為抖音帶來(lái)了大量商家和消費(fèi)者,目前粉絲數(shù)量突破1億,直播日均播放量達(dá)15億。

電商直播可以幫助線下商戶直接將商品轉(zhuǎn)化為購(gòu)買,且保證直播時(shí)長(zhǎng)、期間轉(zhuǎn)化率。在抖音直播上可以實(shí)現(xiàn)直播間的“瀏覽與下單”,同時(shí),還可在直播間商品頁(yè)面與用戶進(jìn)行交互,引導(dǎo)用戶關(guān)注、下單等。

為了擴(kuò)大消費(fèi)人群,打通線上與線下,還推出了購(gòu)物車功能,用戶可以通過(guò)支付寶使用支付寶、或微信支付收到產(chǎn)品后,客戶端便會(huì)會(huì)進(jìn)行自動(dòng)展現(xiàn),用戶在選購(gòu)的時(shí)候會(huì)收到產(chǎn)品提示,查看查看商品的使用情況。此外,還支持“直播間”和“定制直播間”等方式,用戶可以查看到自身喜歡的產(chǎn)品。此外,在抖音,產(chǎn)品可開(kāi)啟直播、引入粉絲互動(dòng)等多種方式,提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

除此之外,抖音還推出了一種新的直播形式“購(gòu)物車”,即抖音小店,通過(guò)視頻、文字、圖片等多種形式將商品直接推送給用戶,從而刺激消費(fèi)。

三、抖音營(yíng)銷推廣的優(yōu)勢(shì)

目前,抖音已擁有4億用戶,用戶覆蓋、消費(fèi)、傳播等各個(gè)方面。與其他短視頻平臺(tái)不同,抖音的用戶主要來(lái)自一二線城市,而且大多為年輕用戶,所以抖音平臺(tái)廣告投放的費(fèi)用,性價(jià)比更高。

抖音的廣告計(jì)費(fèi)方式多種多樣,價(jià)格也是根據(jù)廣告主選擇而定,通過(guò)信息流廣告投放,可以將廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示,精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶,是抖音營(yíng)銷推廣中較為有效的方式。