新時(shí)代,現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏越來越快,人們越來越浮躁,很多人都會選擇在瀏覽手機(jī)上瀏覽新聞,或上網(wǎng)瀏覽新聞。軟文能夠潛移默化地影響到消費(fèi)者,對企業(yè)進(jìn)行品牌推廣起到了十分重要的作用。軟文是以新聞為載體,以文字為載體,在文字中能夠?qū)蛻暨M(jìn)行全面的解讀,使得品牌的形象能夠快速地被大眾知曉,能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)能夠被更多的人所熟知。所以在做軟文推廣時(shí),一定要利用好新聞熱點(diǎn)。那么,如何才能有效地做好軟文推廣呢?

一、策劃好的軟文廣告計(jì)劃

軟文推廣廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物,最終要達(dá)到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的,因此,軟文廣告也應(yīng)遵循計(jì)劃、組織、實(shí)施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計(jì)劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運(yùn)營的企業(yè),但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多,為什么?因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計(jì)劃。軟文廣告計(jì)劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。

二、用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)

有了一個好的新聞標(biāo)題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作,甚至為企業(yè)服務(wù)的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實(shí)在匱乏,在此不論。

三、善于運(yùn)用新聞慣用詞匯

在軟文的寫作過程中,要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯,來增強(qiáng)正文的新聞性,如何才能運(yùn)用好新聞詞匯?

時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如近日、昨天、正當(dāng)?shù)臅r(shí)候、月日和在我市、商場、家住街的等等,這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想,加深印象,淡化廣告信息。

新聞源由詞匯:比如據(jù)調(diào)查、據(jù)了解、筆者還了解到、在采訪中了解到、據(jù)說、筆者親眼看到等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。當(dāng)然,信息本身首先必須是真實(shí)的。