我們覺得,最重要的是,品牌IP是能讓消費(fèi)者在讀文章之前,就對(duì)品牌產(chǎn)生信仰。就像我們?nèi)ベI了一個(gè)東西,但是當(dāng)我開始問的時(shí)候,這個(gè)東西是否有什么魅力,那是你有沒有一點(diǎn)愛。所以,故事和場(chǎng)景可以幫助品牌建立起消費(fèi)者的情感連接。我們把故事寫成一個(gè)品類,就是一個(gè)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。一個(gè)品牌的故事,就是讓消費(fèi)者喜歡的,而不是廣告打不進(jìn)去。

所以,在產(chǎn)品文案中,故事的作用尤為重要。如何用故事來與品牌相連接,也就是通過這個(gè)故事與產(chǎn)品相融合,通過這個(gè)故事告訴消費(fèi)者,為什么要買這款產(chǎn)品。在品牌故事中,如何巧妙的融入品牌和產(chǎn)品的信息,也就是如何在故事中做加法。

那么,如何講故事,講好一個(gè)品牌故事呢?如何講好一個(gè)品牌故事呢?小編總結(jié)了三個(gè)方向。

第一,創(chuàng)始人故事。

這個(gè)故事不是給消費(fèi)者講的,是給消費(fèi)者聽的,所以創(chuàng)始人故事,也就是這個(gè)品牌故事,一定要足夠的真實(shí),這樣才能讓人感同身受。第二,品牌故事。

這個(gè)故事不是編的,而是你企業(yè)、品牌創(chuàng)立的過程,包括你的整個(gè)發(fā)展過程,包括你的團(tuán)隊(duì),包括你的產(chǎn)品,包括你的理念。要包含你的目標(biāo),要讓人有一種沖擊力,讓人在看完你的故事后,產(chǎn)生共鳴。

這三個(gè)故事,一個(gè)是創(chuàng)始人的故事,一個(gè)是品牌創(chuàng)立的故事,這三個(gè)故事中,你是要講得特別鮮明,特別有意思。你要讓人們看到之后,有一種共鳴,然后愿意關(guān)注你。

第三,創(chuàng)始人故事。

如果你把這個(gè)品牌故事講好,讓大家知道了,如果你的品牌創(chuàng)立得很好,品牌卻還沒有形成,這時(shí)候,那你這個(gè)品牌是一定要講的。

第三點(diǎn),我們要做一個(gè)內(nèi)容,就是讓人看了之后,有非常強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。