那么,打造超級品牌故事,怎樣才能讓消費者和品牌產(chǎn)生共鳴?我們必須知道的是,一個品牌,它的核心價值,包括品牌所能提供給消費者的價值,產(chǎn)品能解決的問題,品牌所擁有的情感。通過這樣的品牌故事,消費者不僅能了解到品牌的核心價值,還能對品牌產(chǎn)生好感,甚至能夠向品牌進行消費。

那么,怎樣才能使消費者和品牌產(chǎn)生情感共鳴呢?我們可以從以下三個角度進行思考:

1、從用戶的視角出發(fā),更好地建立品牌故事

要想了解用戶的喜好,首先要了解他們想知道什么。品牌故事的講述也應(yīng)該考慮用戶的興趣和行為,將用戶的興趣與品牌的歷史關(guān)聯(lián)起來,為用戶提供有價值的內(nèi)容。通過分析用戶的興趣愛好,將興趣與品牌的歷史相結(jié)合,更好地建立聯(lián)系。

例如,羅森·彼得德魯克曾經(jīng)講過,對于一個企業(yè)來說,品牌故事是公司發(fā)展過程中的一個重要組成部分。

品牌故事可以幫助企業(yè)與客戶建立起深刻的聯(lián)系,并將其與公司的業(yè)務(wù)相結(jié)合。一些公司會使用講故事的方式來吸引顧客,讓顧客了解品牌并認識品牌。例如,蘋果公司曾經(jīng)推出了名為“Thinkdifferent”的故事。在這個故事中,創(chuàng)始人喜歡他的女兒,這個女兒是硅谷的理查德·布什。

品牌故事的作用是吸引顧客,更好地與品牌聯(lián)系在一起。一個好的品牌故事應(yīng)該為其目標(biāo)受眾建立起情感上的連接。例如,迪斯尼公司的品牌故事就具有很強的吸引力,吸引了數(shù)以千計的游客。

雖然您可以通過講述品牌故事來吸引潛在客戶,但大多數(shù)情況下您不會利用品牌故事來吸引客戶。因此,應(yīng)該將品牌故事與公司自身的業(yè)務(wù)有機結(jié)合起來。

1.根據(jù)潛在客戶生成內(nèi)容

盡管許多公司有自己的營銷日歷,但沒有專注于制作營銷日歷。