知名品牌方圍繞用戶痛點打造的“雙十一”大促,借勢設計的發(fā)布渠道,從7月1日的“新聞聯(lián)播”電視節(jié)目到本次的“主題活動”,無論是產(chǎn)品性能、風格、價格還是組合性的選擇都十分積極。節(jié)日營銷是讓大家對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的最直接方式,因此大家都希望在節(jié)日營銷的同時,找到一個話題吸引用戶關注和討論,借著更有創(chuàng)新的形式,讓大家看到更多有吸引力的營銷方法。因此,新聞聯(lián)播電視節(jié)目的品牌商就將新聞聯(lián)播中的熱點與“雙十一”主題營銷進行了合作。

據(jù)了解,這場新聞聯(lián)播播出,以家居、電器、電器、電器等多個行業(yè)為主。從內(nèi)容上看,無論是新聞聯(lián)播內(nèi)容的娛樂化、節(jié)目內(nèi)容的調侃化,還是內(nèi)容的多樣化,都在詮釋著整個家居行業(yè)的潮流趨勢,生動形象地體現(xiàn)了一場熱烈的雙十一狂歡,體現(xiàn)了家居行業(yè)的節(jié)日特點。新聞聯(lián)播廣告,是因為,大多數(shù)時候,品牌只是被動地等待用戶的反應。有調查顯示,在這樣的節(jié)日營銷中,消費者的注意力時間只有2秒,也就是說,只有7秒鐘。由于此時間短,品牌在進行營銷時,還應該抓住用戶的注意力。在這短短的3秒鐘中,品牌要么通過內(nèi)容的輸出,要么從預熱、現(xiàn)場參與到現(xiàn)場互動的活動中,如何讓消費者充分了解活動,將人們吸引到場,是提高營銷效果的關鍵。

1、足夠的創(chuàng)意表現(xiàn)

電視節(jié)目的背景就是個IP,內(nèi)容和創(chuàng)意必須新穎獨特。而這就需要在制作節(jié)目時多運用當下流行的元素,比如網(wǎng)絡、平面、TV、快閃店、快閃店、促銷等。同時,還需要利用媒體的渲染力,通過話題性來引爆傳播。尤其是廣告信息的植入,需要充分考慮創(chuàng)意的廣告價值,不要太生硬。

2、制作團隊的選擇

專業(yè)媒體策劃人員必須具備豐富的策劃經(jīng)驗,有豐富的表演和表演經(jīng)驗。在制作節(jié)目時,要有深刻的觀察力,同時要遵循媒體的特性,消費者喜歡看什么,需要注意什么,要體現(xiàn)什么,才能發(fā)揮出最大的價值。