要說梳子軟文營銷方案幫您一臂之力,品牌打造這一步,絕對是重中之重。不過,品牌打造重在定位,而定位如何定位,對于傳統(tǒng)品牌打造來說,一個好的定位必須有一個明確的亮點,如打造以“洗護型”為核心的品牌,以洗護型為核心的洗護功能,這樣才能真正地擺脫傳統(tǒng)品牌的一些負面形象,并且,進行有效的定位,也是品牌打造的一個核心。那么,對于傳統(tǒng)品牌打造來說,我們可以從哪些方面來打造品牌定位?

一是在消費市場的細分化情況下,要根據(jù)自己品牌的定位來找準自身品牌在市場中的定位,同時還要找出品牌在市場中的競爭空間,而不是想當然的與其他品牌競爭,這樣就可以快速地確定自己品牌在市場中的定位。

第二,要做的就是品牌傳播,而品牌傳播是品牌營銷中最重要的一個環(huán)節(jié),在這里,如果說得不好,那么品牌傳播就是最有力的武器,更是幫助企業(yè)讓人忘記品牌的殺手锏。品牌傳播包括:廣告策略與品牌文化傳播,廣告主題策劃與廣告語設(shè)計以及終端促銷活動;廣告媒介的選擇,電視廣告、報紙廣告、海報、DM單、戶外廣告、短視頻、軟文、促銷活動等。一個品牌在選擇不同的傳播手段,如何選擇就需要品牌策劃人員做足工作,比如要根據(jù)自己的品牌定位、品牌的優(yōu)勢,以及所面對的市場情況來制定相應(yīng)的品牌傳播策略。

第四,就是進行品牌管理,包括企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,品牌形象管理,品牌維護,品牌危機管理,品牌危機公關(guān)等等。有了具體的戰(zhàn)略規(guī)劃,那么該如何進行品牌管理呢?其實品牌管理就是品牌建設(shè)的一個細節(jié),在這里,我們就會用到競爭分析這部分。品牌建設(shè)可以分成很多部分,也可以細分出不同的部分。

第一步,需要確定品牌推廣目的。

比如我們要推廣品牌提升知名度,提升品牌美譽度,提升品牌忠誠度等。

我們要確定在哪些推廣階段去做呢?比如什么時間段搜索引擎的投放會事半功倍,因為前期已經(jīng)有了相應(yīng)的品牌信息,我們在這個階段,更容易做。

第二步,如何做好品牌定位。