由于唯品會一向注重消費體驗,致力于為顧客打造出讓人耳目一新的品牌體驗,因此在軟文推廣中,唯品會采用有趣、貼近生活的方式,以消費者喜聞樂見的方式來營造推廣內(nèi)容。

選材與構(gòu)圖,依據(jù)具體項目進行規(guī)劃,給自己的品牌貼上獨特的標(biāo)簽,針對細(xì)分的目標(biāo)受眾,做有針對性的內(nèi)容輸出。

此外,唯品會嚴(yán)格把控軟文推廣質(zhì)量,基于自身的營銷策略,通過定期、深度、計劃的提升品牌曝光,為品牌積累粉絲。

唯品會打造唯品會軟文推廣文案的唯一標(biāo)準(zhǔn),是吸引到消費者。它能夠給品牌帶來精準(zhǔn)的流量,這樣才能夠使得更多的消費者認(rèn)同。

做到這一點,就是為了在軟文推廣之中,有更好的展現(xiàn)和提升軟文推廣內(nèi)容。

在撰寫唯品會軟文推廣文案的時候,要注意對于文字的錘煉。為了能夠更好地輸出軟文內(nèi)容,在撰寫軟文時,要保持文字的精簡,讓品牌信息的呈現(xiàn)更加富有意義。

1.核心點突出,不虛夸

首先,要以產(chǎn)品和服務(wù)解決的痛點為中心,再突出自己產(chǎn)品和服務(wù)的核心優(yōu)勢,塑造獨特的賣點。比如,我們了解的蜂蜜的最大亮點是它的可持續(xù)養(yǎng)蜜,卻擔(dān)心養(yǎng)蜂的受細(xì)菌。

在撰寫軟文的時候,要提煉出一個生動、感人、動聽的故事,用故事去打動受眾,然后在內(nèi)容中進行描寫,使得產(chǎn)品和服務(wù)更加容易被受眾接受。

2.借助熱點事件,傍大款

結(jié)合熱點事件,寫軟文的時候,一定要注意找到自己產(chǎn)品和熱點事件的相關(guān)性。

為了能夠更好地吸引受眾,可以借助熱點事件撰寫相關(guān)文章,比如我們可以借鑒泰國、泰國對泰國的某些捧腹事件,或者是大家較為關(guān)注的明星丑聞。這樣一來,一方面可以借此表達自己的情緒,同時也展示了自己的產(chǎn)品,另一方面也推廣了自己的品牌。