提升閱讀體驗(yàn),保留作者獨(dú)特的人文情懷

本文將從三個(gè)角度,為讀者帶來(lái)的書(shū)店品牌形象的改變,探究不同行業(yè)、不同時(shí)代背景下的“閱讀感”如何轉(zhuǎn)變,重點(diǎn)關(guān)注那些產(chǎn)品領(lǐng)域,深度發(fā)掘讀者的閱讀體驗(yàn)。

基于讀者對(duì)“書(shū)店品牌”的關(guān)注,比如“書(shū)店軟文營(yíng)銷策劃”的主題是“建立品牌、提升知名度、做好客戶管理”,根據(jù)三個(gè)角度深入探究“書(shū)店品牌”如何建立,主要有以下兩個(gè)方面的推廣方法。

1.“書(shū)讀”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合

如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不只是一種媒介,更加具備了交互性?！皶?shū)讀”,是圖書(shū)與讀者的互動(dòng),是讀者與作者之間的交流,體現(xiàn)書(shū)店品牌內(nèi)涵。

可以這樣說(shuō),讀者與書(shū)店“讀者與讀者之間的互動(dòng)”,其實(shí)已經(jīng)從概念轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖换バ浴?出版企業(yè)更應(yīng)該做好內(nèi)容與讀者的交流,讓讀者參與進(jìn)來(lái),在與讀者的互動(dòng)中,打造自己的品牌,這樣才能夠增強(qiáng)讀者的粘性與忠誠(chéng)度。

關(guān)于讀者與讀者之間的互動(dòng),筆者認(rèn)為可以從以下三方面入手:

一是體現(xiàn)在讀者在閱讀中的收獲感。書(shū)讀作為一種新型的圖書(shū),它的出現(xiàn),不只是為讀者提供一種閱讀的場(chǎng)所,更是一種宣泄自己的情緒。當(dāng)你在讀書(shū)的過(guò)程中,閱讀帶來(lái)的感覺(jué)就是一種體會(huì)。當(dāng)你的分享成為一種習(xí)慣,那么這本書(shū)的品牌也就可以迅速傳播開(kāi)來(lái)。

二是體現(xiàn)在讀者與作者之間的互動(dòng)。在寫(xiě)作的過(guò)程中,讀者與作者之間的交流是必不可少的,每次都需要從寫(xiě)作中汲取養(yǎng)分。這樣讀者與作者之間就會(huì)產(chǎn)生一種情感,這種情感能夠產(chǎn)生認(rèn)同感,愿意將自己的感受分享給作者,從而產(chǎn)生更多的讀者。

三是體現(xiàn)在讀者與讀者之間的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要“一對(duì)一”的關(guān)系,即以讀者為中心,構(gòu)建“一對(duì)一”的關(guān)系。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)是一對(duì)多的,且其互動(dòng)方式是隨著顧客群體的變化而變化的,這就需要作者在寫(xiě)作的過(guò)程中根據(jù)顧客群體的變化來(lái)做相應(yīng)的調(diào)整。