近年來(lái),娛樂(lè)信息是最常見(jiàn)的,人們的生活節(jié)奏加快,各行各業(yè)都需要娛樂(lè)消遣,明星的人氣幾乎每時(shí)每刻都在被各大明星所搶占。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中明星微博的活躍度也不容小覷。而娛樂(lè)信息的背后隱藏著巨大的消費(fèi)力量,明星通過(guò)軟文推廣的方式,把明星的粉絲從娛樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。

與傳統(tǒng)明星代言方式不同,明星軟文推廣不僅可引發(fā)粉絲的圍觀(guān),還可提升粉絲對(duì)粉絲的粘度。通過(guò)明星互動(dòng)信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為,粉絲對(duì)明星的喜愛(ài)程度越高,這就使得明星的曝光率和關(guān)注度越高。同時(shí),在微博熱門(mén)話(huà)題下,明星的粉絲也會(huì)在平臺(tái)中產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論,提升了文章的關(guān)注度,從而增加明星的曝光率。

據(jù)統(tǒng)計(jì),在互聯(lián)網(wǎng)最受歡迎的娛樂(lè)類(lèi)的軟文推廣平臺(tái)當(dāng)屬新浪娛樂(lè),同時(shí),他的活躍度也是首屈一指的,由于娛樂(lè)類(lèi)的娛樂(lè)信息只要被推薦到首頁(yè)的話(huà),那么就可以達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的瀏覽量,這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常劃算的推廣方式。

通過(guò)熱門(mén)話(huà)題、明星與粉絲互動(dòng)、明星通過(guò)軟文推廣的方式推廣明星的軟文,可以在短期內(nèi)獲得大量的關(guān)注度,讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中快速提升知名度。

三、明星與粉絲互動(dòng)

企業(yè)可以通過(guò)借助粉絲互動(dòng)的方式來(lái)推廣明星,從而實(shí)現(xiàn)軟文推廣的最大化效果。一方面,可以借助粉絲的力量來(lái)推廣自己的偶像,將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自己的客戶(hù)。另一方面,也可以借助粉絲的力量,在粉絲經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行口碑宣傳。例如,可以借助粉絲的力量來(lái)推廣某一品牌,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。

實(shí)際上,明星的粉絲效應(yīng)在任何一個(gè)行業(yè)都很明顯,不論是企業(yè)家、作家、時(shí)尚達(dá)人或者是一些知名人士,都希望通過(guò)自己的影響力來(lái)將自己的產(chǎn)品推廣出去。如果企業(yè)能夠?qū)⒚餍堑挠绊懥εc自己的產(chǎn)品相結(jié)合,也可以利用明星的個(gè)人魅力將自己的產(chǎn)品推廣出去。

但是,企業(yè)需要明白,借助明星的影響力進(jìn)行推廣并不是一件簡(jiǎn)單的事情。企業(yè)要明白的是,在明星的影響下,它能夠達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)依靠明星的任何形式。