據(jù)中國玩具行業(yè)協(xié)會調(diào)查,2018年上半年,中國玩具市場交易規(guī)模同比增速增長了71.6%,較上年同比增長21.9%,成長呈現(xiàn)周期性增長。在伴隨的童裝市場,童房、兒童樂園、兒童游樂園、兒童口腔醫(yī)院等主要類型的童房市場表現(xiàn)強勁,其中兒童樂園行業(yè)已進入換乘式發(fā)展階段,市場規(guī)模增長率高達22%。在服裝市場上,上半年兒童樂園類目新增市場規(guī)模已達1030億元,同比增長113.7%,創(chuàng)下歷史新高。

童房類目最為主要的產(chǎn)品類型是玩具。在童裝行業(yè),童裝分為軟裝、素包、拖鞋等多種風(fēng)格,市場呈現(xiàn)遞增趨勢,在兒童專業(yè)服裝市場上,消費者對童裝產(chǎn)品的需求增加,而童房服裝需求增多的表現(xiàn)更為明顯。

童房類目童裝競爭激烈

從服裝品牌類型上來看,2019年,中國童裝市場共新增規(guī)模4.33億元,同比增長23.0%,但2018年僅上半年就增長37.1%。2019年上半年,全國童裝零售量為1.77億件,較上年同期相比增長0.08%,市場規(guī)模增速從2018年開始快速下滑。在服裝市場中,2019年僅上半年服裝市場規(guī)模就達178億元,同比增長33.0%。

中國童裝市場是一片藍海,且步入快速發(fā)展期的行業(yè)也需要充足的競爭力。2019年上半年,中國童裝市場從增速開始下滑,同比增速達到15.5%,但2019年上半年,整體上呈現(xiàn)快速向好的勢頭,預(yù)計在2020年上半年的零售增速達到5.4%,市場規(guī)模有望達到1769億元。

新媒體營銷崛起

作為新型互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分,童裝行業(yè)在新媒體營銷方面的發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1、內(nèi)容營銷對于童裝品牌來說是一件重要的事情。目前來看,童裝品牌更傾向于通過內(nèi)容營銷獲取精準用戶,增強品牌的影響力,并且還能建立起潛在的合作關(guān)系,這樣品牌也能擁有更高的價值。

2、直播營銷作為當下新興的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,已經(jīng)成為了越來越多品牌的選擇。通過直播平臺的實時互動,品牌能夠有效地把品牌的一些靜態(tài)動態(tài)向更多消費者展示。