截止到目前為止,已服務(wù)了成千上萬的用戶,其中包括蘋果、臺式電腦、家庭和睦電腦、海信電視、木葉、水立方、華龍瀏覽器、帝君、妮維雅等知名品牌,經(jīng)過多年的市場沉淀,是有無數(shù)的用戶擁有“支付寶錢包、微信錢包、企業(yè)網(wǎng)銀等一系列的充值服務(wù)”的功能。

那么如何讓軟文推廣成為當(dāng)前市場最受歡迎的一款推廣產(chǎn)品呢?其實方法很簡單,那就是“搶”。在蘋果發(fā)布2020年新年短片之前,蘋果曾在網(wǎng)上宣布,將為自家的2019新款iPhone造勢,提供一系列超值的服務(wù),比如有積分、獨家代理權(quán)等,同時會推出優(yōu)惠券、幸運兒碼等禮物,但為了確保在電影放映之前在蘋果官網(wǎng)上架,蘋果又提供了一系列優(yōu)惠活動。

為什么蘋果會打造這樣的IP?背后是蘋果對用戶開放的態(tài)度,用戶的理念、體驗和動力會成為蘋果的競爭力所在。蘋果作為手機(jī)市場的領(lǐng)頭羊,在發(fā)布GalaxyS9之前,他們沒有醞釀出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品,而是與去年一整年成功上市的iPadPro密切相關(guān)。

2、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,提升品牌形象

蘋果新品推出后,其主要目的是以一種精準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行營銷,即通過“目標(biāo)用戶畫像”,了解到目標(biāo)用戶的喜好、習(xí)慣和需求,根據(jù)用戶的特點對癥下藥,最大限度地提高了用戶參與度,從而提升品牌形象。

二、手機(jī)品牌如何抓住用戶痛點?

1、基于市場定位進(jìn)行產(chǎn)品、品牌定位

要知道,我們的產(chǎn)品定位,就代表了我們的品牌。蘋果的品牌定位不僅僅是手機(jī),更是一切智能化、人性化的產(chǎn)品。因此,我們應(yīng)該針對目標(biāo)用戶的痛點,在產(chǎn)品的設(shè)計上,找到“未被滿足的需求”,并根據(jù)目標(biāo)用戶的喜好,制定出獨特的產(chǎn)品賣點,這樣才能更好地滿足用戶的需求。

在市場上,沒有一個品牌可以滿足所有用戶的需求,只有將它們準(zhǔn)確地定位,才能找到自己的細(xì)分市場,同時讓我們的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。