為什么要推廣自己的品牌?

中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展,消費(fèi)能力快速提升,個(gè)人社會(huì)地位的建立和相應(yīng)地社會(huì)需求得到認(rèn)同,相信大家在日常生活中都能看到很多知名品牌。對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),當(dāng)然是因?yàn)橄矚g上一個(gè)知名品牌,或者認(rèn)為某款產(chǎn)品有精神內(nèi)涵,或者說(shuō)是產(chǎn)品有情調(diào),但是大多是一些基礎(chǔ)差,或者說(shuō)是產(chǎn)品功能不夠強(qiáng)大,都不足以給自己帶來(lái)高品質(zhì)的需求。中國(guó)品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ),不僅要使產(chǎn)品具有功能優(yōu)勢(shì),還要讓自己具有品牌的內(nèi)在品質(zhì)和故事性,這才是打動(dòng)消費(fèi)者的根本。因此,不管是做品牌還是做產(chǎn)品,如果想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,讓消費(fèi)者記住你的品牌,就必須有一個(gè)可以流傳的故事。為了保證品牌的內(nèi)涵和故事性,首先,要有能夠引發(fā)消費(fèi)者討論的話(huà)題。營(yíng)銷(xiāo)圈就找貓認(rèn)為,品牌故事應(yīng)該盡可能地融入這些內(nèi)容,以便成為受眾的記憶點(diǎn)。例如,貓認(rèn)為如果在品牌宣傳的時(shí)候能將消費(fèi)者對(duì)于品牌內(nèi)涵,精神的記憶點(diǎn)表現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)上,就會(huì)使品牌的內(nèi)涵更容易被消費(fèi)者記住。以貓認(rèn)為德芙的故事為例,如果想要讓德芙品牌成為一種風(fēng)潮,那就讓消費(fèi)者在品牌故事中能感受到時(shí)尚、浪漫和生動(dòng),從而提升品牌的影響力。

品牌形象的塑造,是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意的過(guò)程,同時(shí)也是一個(gè)系統(tǒng)性的工程,需要借助品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)塑造目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。品牌形象的塑造要講究方法和技巧。就拿百雀羚來(lái)說(shuō),注重創(chuàng)意的百雀羚在短短的一百多天內(nèi),就打造出了一系列爆款產(chǎn)品,在這樣一個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)代,有些消費(fèi)者并不知道百雀羚這個(gè)品牌,更無(wú)從提起購(gòu)買(mǎi)。那么,品牌形象的塑造離不開(kāi)軟文推廣。軟文營(yíng)銷(xiāo)雖然強(qiáng)大,但是也不是所有品牌都適合用來(lái)宣傳,只有符合品牌形象的產(chǎn)品才適合進(jìn)行軟文推廣。隨著消費(fèi)者對(duì)廣告的免疫力增強(qiáng),軟文的作用慢慢的在消失。對(duì)于那些具有內(nèi)涵、有內(nèi)涵、新奇的品牌,更愿意關(guān)注并喜歡它,那些廣告宣傳不成功的品牌,就不再有可能得到消費(fèi)者的青睞。

軟文的本質(zhì)其實(shí)就是一種營(yíng)銷(xiāo),軟文的推廣可以增加品牌的曝光度,增加品牌的知名度,但是并不是一切的軟文都可以增加曝光度,反而會(huì)有反作用。