據(jù)悉,4月9日上線“女神節(jié)”平臺——“女神節(jié)”,針對年輕女性,她們正在以明星入駐為噱頭,在各大社交平臺、平臺、平臺舉辦直播,邀請優(yōu)質(zhì)明星入駐,為她們構(gòu)建自己的品牌形象。

對此,劉川表示,通過“女神節(jié)”平臺,可以發(fā)現(xiàn)品牌的成長路徑和用戶需求的契合點,實現(xiàn)商家和用戶的有效溝通。

比如,與淘寶有關(guān)的“520”話題,眾多的明星以紅包互動形式向用戶傳遞著品牌的最新消息;還有部分明星主動將代言明星引入到自家品牌微博中,幫助品牌實現(xiàn)信息傳遞。

劉川認(rèn)為,近年來“女神節(jié)”的傳播形式非常多樣化,品牌通過“女神節(jié)”,能夠迅速提升品牌知名度,吸引新用戶,提升用戶黏性。而劉川所提出的“女神節(jié)”策略,是對這一議題的洞察,也符合“去中心化”“KOL化”的未來趨勢。

當(dāng)下的“女神節(jié)”,品牌能夠以多種形式將“興趣”與“購買”進(jìn)行綁定,讓用戶在短時間內(nèi)了解到品牌的最新信息,并為“女神節(jié)”的存在積淀互動內(nèi)容。

以知名演員劉晨為例,此次“女神節(jié)”前夕,通過在微博上發(fā)起#韓熙載夜宴#的話題,圍繞“男票超愛女神”話題,通過科普自身的護(hù)膚問題,引導(dǎo)粉絲關(guān)注品牌的官微并在官微下單。除此之外,還參與了代言人的廣告互動,并發(fā)起“女神節(jié)”話題投票,提升用戶互動的積極性。

這種“女神節(jié)”營銷策略,讓代言人更有影響力,而在“女神節(jié)”后的階段,品牌還可以利用“女神節(jié)”的用戶標(biāo)簽,定向投放更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,促進(jìn)流量與銷量的雙豐收。

3、借助kol,打造多平臺內(nèi)容矩陣

“女神節(jié)”是個女神節(jié),品牌可以借勢明星代言、網(wǎng)紅達(dá)人等方式為品牌打造多平臺賬號矩陣,用大數(shù)據(jù)算法分析用戶的社會屬性、興趣愛好,制作更加貼合用戶需求的內(nèi)容。