網(wǎng)易云音樂運營于2012年,在一個年近200人的團隊下面,為用戶打造了3個音樂細分領(lǐng)域,網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易的運營總監(jiān)兼音樂創(chuàng)意總監(jiān),在音樂內(nèi)容生態(tài)以及創(chuàng)作理念方面給予了充足的重視。最近在一個音樂創(chuàng)作氛圍濃厚的背景下,網(wǎng)易云音樂被《幸運的朋友》《萬籟俱寂》等音樂視頻唱成了這個氛圍濃厚,音樂陪伴年輕人成長的經(jīng)典故事。

網(wǎng)易云音樂在品牌方的文案策劃方面傾注了大量心血。通過品牌文案策劃、主題內(nèi)容、產(chǎn)品植入等手段,最終將網(wǎng)易云音樂打造成了互聯(lián)網(wǎng)音樂的后霸主,為用戶打造了最具影響力的音樂網(wǎng)站,幫助網(wǎng)易云音樂打開市場并獲得用戶認可。

網(wǎng)易云音樂軟文營銷策劃的出發(fā)點,是為品牌騰飛助力,其核心在于讓用戶發(fā)現(xiàn)對自己有用的音樂,實現(xiàn)品牌價值的提升,進而在品牌推廣和運營方面,對品牌推廣的方向產(chǎn)生很大的幫助。

網(wǎng)易云音樂在品牌推廣方面,已經(jīng)有不少經(jīng)典的文案在采用,例如《樂評專列》《驚喜時刻》《吐槽大會》等歌曲。這些歌曲的創(chuàng)作形式和歌手都是以樂評文化為中心,通過音樂的方式來讓歌曲更具生命力,更能讓用戶產(chǎn)生共鳴。

網(wǎng)易云音樂作為互聯(lián)網(wǎng)的音樂APP之一,音樂氛圍影響到了用戶的消費習慣,用戶之間對網(wǎng)易云音樂的推薦、評價、歌單分享、評分也是非常默契,這些文案背后是網(wǎng)易云音樂的用戶洞察。

其次,以音樂社區(qū)為基點,開展營銷。網(wǎng)易云音樂每年都會通過歌曲投票、歌曲評論、音樂播放列表等方式進行情感共鳴,從而產(chǎn)生更多的用戶口碑和后續(xù)的營銷活動。

網(wǎng)易云音樂與網(wǎng)易云音樂進行合作的一個很重要的案例。2019年3月,網(wǎng)易云音樂曾與彩虹合唱合作,推出《念念不忘的那首歌》歌曲專輯,希望借助歌聲的力量打響網(wǎng)易云音樂“歌”的聲量。通過這種“音樂+”營銷,可以讓用戶更加了解網(wǎng)易云音樂的音樂產(chǎn)品特點,而且也能夠進一步加深品牌印象。

對于品牌而言,這種“音樂+”營銷的方式既能促進產(chǎn)品銷售,又能通過與用戶的互動促進品牌與用戶的溝通。