一、內容的基本規(guī)范:

內容的基本規(guī)范是指的是軟文文本的整體規(guī)劃和文本設計,一般包含以下內容:

1.軟文本的言語風格

2.軟文本的標題

3.軟文本的內容

4.軟文本發(fā)布地的特定方法

5.編寫軟文的目地

6.軟文的主題風格

二、軟文標題的技巧:

1.標題要有穿透力:

2.標題要生動、傳神:

3.軟文要具有知識性:

4.軟文的內容必須有足夠的吸引力,其特點是有趣、有用和知識。

三、軟文的正文寫作技巧:

1.懸念式:也可以叫設問式。核心是提出一個問題,然后圍繞這個問題自問自答。例如,人類可以長生不老?、什么使她重獲新生?、牛皮癬,真的可以治愈嗎?等,通過設問引起話題和關注是這種方式的優(yōu)勢。但是,您必須掌握好火候,首先提出的問題要有吸引力,答案要符合常識,不能作繭自縛漏洞百出。

通過講一個完整的故事帶出產品,使產品的光環(huán)效應和神秘性給消費者心理造成強暗示,使銷售成為必然。例如1.2億買不走的秘方、神奇的植物胰島素、印第安人的秘密等。講故事不是目的,故事背后的產品線索是文章的關鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式,所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。

情感一直是廣告的一個重要媒介,軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強,當然更可以叫人心靈相通。