品牌人設(shè):品牌人設(shè)是品牌人設(shè)的延伸,也是與用戶溝通最重要的一步。

傳統(tǒng)品牌人設(shè)是以產(chǎn)品的體驗(yàn)、售后服務(wù)為主,而新品牌人設(shè)是以服務(wù)體驗(yàn)、服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)。

完美家庭軟文營銷方案的打造,既要注重品牌人設(shè)的人設(shè)打造,也要注重品牌人設(shè)的人設(shè)打造。

以奧康威為例,品牌人設(shè)是奧康集團(tuán)的男主角,這個(gè)公司的男主角對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基本沒有任何的了解,看到互聯(lián)網(wǎng)狂人齊齊提出的“體驗(yàn)+社交+社交”的生活方式,相信奧康集團(tuán)會(huì)有一個(gè)耳目一新的品牌人設(shè),以此為自己的品牌定位。

具體來說,品牌人設(shè)可以分為四類:

第一類是普羅大眾型,例如游戲熱愛者、奶爸爸、父親等群體;

第二類是網(wǎng)紅家庭型,例如潮牌粉絲、年輕網(wǎng)紅等群體;

第三類是企業(yè)家、博主、機(jī)構(gòu)等行業(yè)達(dá)人;

第四類是普羅大眾型,例如明星、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅等群體。

這四類人設(shè)就是我們打造品牌人設(shè)時(shí)的底層邏輯。品牌人設(shè)在進(jìn)行具體的構(gòu)建時(shí),應(yīng)根據(jù)品牌定位以及品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體,來確定,每個(gè)人設(shè)的運(yùn)用都應(yīng)當(dāng)遵循其主體價(jià)值。

因?yàn)榇蛟炱放迫嗽O(shè)首先是要為品牌人設(shè)定位提供明確的依據(jù),通過明確人設(shè)定位來打造品牌人設(shè),其具體落實(shí)方式一般有以下四種:

第一,定位于消費(fèi)者心智中的品牌聯(lián)想;

第二,定位于市場中的品類競爭力;

第三,定位于品類用戶心智中的品牌聯(lián)想;

第四,定位于功能性用戶心智中的品牌聯(lián)想。