1.數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1季度,雅詩蘭黛推廣軟文文案中,數(shù)據(jù)顯示,今年Q1季度,雅詩蘭黛的推廣文案主要有以腰部、尾部、總、唇部、尾部六大類,其中,腰部和尾部的推廣文案熱度最高,主要受時(shí)尚、美妝、新品、節(jié)日等影響。

2.在二類電商平臺上,近10個(gè)月內(nèi),以腰部、尾部六大類為主,筆記熱度較高,相較于其他三大類,人氣度有所回落,則是美妝、服飾、個(gè)護(hù)、食品、生活等場景的內(nèi)容產(chǎn)生較多。

3.在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上,2019年Q1季度,在平臺上涌現(xiàn)出的新晉網(wǎng)紅主播多為美妝達(dá)人。網(wǎng)紅主播經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,使得網(wǎng)紅主播的顏值、才藝能力愈發(fā)受到大眾的喜愛,根據(jù)克勞銳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020年,全國新增主播1000萬以上,互聯(lián)網(wǎng)用戶為5億,而其中美妝達(dá)人達(dá)到4.86億,占比超過一半。網(wǎng)紅主播本身的高人氣,使得“美女經(jīng)濟(jì)”迅速崛起,網(wǎng)紅主播們的影響力不亞于明星。

4.網(wǎng)紅主播與KOL在互動率上有較大的不同,網(wǎng)紅主播主要是網(wǎng)紅本身,其發(fā)布的內(nèi)容更注重的是趣味性和趣味性,KOL更關(guān)注和粉絲的互動率,而KOL則是真人直播,互動率極低,粉絲較多,KOL的爆火則需要更強(qiáng)的互動和內(nèi)容輸出能力,粉絲與KOL的互動率更高,用戶與KOL之間的互動更多,內(nèi)容也更有趣,因此對于KOL的選擇也更謹(jǐn)慎,互動率較低的KOL更多,互動率較低的KOL較多,由此可見,與粉絲互動率高的KOL相比,互動率較低的KOL更受青睞,互動率較低的KOL更受青睞。

二、“網(wǎng)紅”營銷策略及特點(diǎn)

1.網(wǎng)紅營銷可推動銷售轉(zhuǎn)化

現(xiàn)今,“網(wǎng)紅”已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。