軟文營(yíng)銷策劃要根據(jù)實(shí)際情況,包括當(dāng)前市場(chǎng)背景、消費(fèi)需求點(diǎn)、行業(yè)痛點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等,以及用戶心理產(chǎn)生的共性和個(gè)性,以及企業(yè)或產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)等。通常有以下幾種方式:

1、根據(jù)市場(chǎng)情況,打造產(chǎn)品定位。每一種奶茶產(chǎn)品都有其獨(dú)特的定位,像“小龍坎”、“卡布”等,這類奶茶產(chǎn)品一般都有自己的細(xì)分市場(chǎng),進(jìn)行細(xì)分之后,可以根據(jù)這些細(xì)分,在軟文中適當(dāng)融入品牌形象。

2、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文案,打造產(chǎn)品形象。奶茶這個(gè)行業(yè)很多品牌都有自己的品牌,也可以叫做“特點(diǎn)”品牌,所以,在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí),需要提煉產(chǎn)品獨(dú)特的特點(diǎn),讓消費(fèi)者記憶和印象深刻。

3、在軟文營(yíng)銷中,要善于營(yíng)造產(chǎn)品場(chǎng)景。奶茶行業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景,策劃不同的場(chǎng)景。比如,在下午奶茶店,消費(fèi)的高峰期,可以推出軟文推出“多少杯半價(jià)”的奶茶,同時(shí),奶茶中的小瓶子造型也很重要。

4、根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn),打造產(chǎn)品價(jià)值。當(dāng)下,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,營(yíng)銷方法也層出不窮,消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任,這種情況下,軟文營(yíng)銷就需要突出產(chǎn)品的價(jià)值,用軟文打動(dòng)消費(fèi)者。

5、行業(yè)分析,提供方法。分析行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),提供具體的解決方案,讓人們知道如何做,以及如何保證。

最后,軟文發(fā)布是通過(guò)高權(quán)重的門戶網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布,從而吸引用戶閱讀,增加品牌曝光度,并讓更多的人知道該品牌,從而實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換。

軟文營(yíng)銷,對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō),最好是選擇一個(gè)專業(yè)的軟文發(fā)布平臺(tái)。因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的,它可以更好地幫助企業(yè)宣傳。