熱點聚集

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本篇文章1075字，閱讀大概需要2分鐘

在各種類型的營銷軟文中,如果要說哪一種最容易起到有效的作用,那借用型一定是榜上有名。

信息事件、娛樂趨勢、社交熱點等。& hellip只要放在標(biāo)題上,毫無疑問點擊率會比平時高很多,這就是軟文營銷的神奇之處。然而,要發(fā)揮這種神奇的力量并不容易。如果借得不好,就會適得其反,即達(dá)不到營銷軟文的目的。

正因為如此,我們需要知道如何使用這種類型的三個基本規(guī)則。

一、關(guān)鍵詞設(shè)置

這主要是指標(biāo)題中關(guān)鍵詞的設(shè)置,這是順勢而為的關(guān)鍵一步。

設(shè)置關(guān)鍵詞的規(guī)則是什么?其實有兩個方面。一種是包括企業(yè)品牌(產(chǎn)品)詞、熱點(事物)等在內(nèi)的通用詞。)。比如企業(yè)品牌詞是文方閣傳媒,借的熱點一般詞是少林寺;第二,企業(yè)品牌詞和通用詞的出現(xiàn)位置一般在左邊,通用詞在右邊。

那么如何應(yīng)用這個規(guī)則呢?這里有一個大概的風(fēng)格:

企業(yè)品牌詞:一般詞+企業(yè)品牌與熱點的共性,如文芳閣傳媒:如何用軟文公關(guān)應(yīng)對315。

找出企業(yè)品牌和熱點的共性是一件很麻煩的事情,因為熱點和你的企業(yè)品牌沒有聯(lián)系。所以這個時候要懂得創(chuàng)造共性,或者說間接的共性。

比如文方閣傳媒和少林博覽會有什么直接的共性嗎?顯然不是,但這并不妨礙利用這一點,因為兩者有一個間接的共性,就是軟文的推廣。文芳閣傳媒專注于軟文營銷和宣傳,但這次發(fā)布會顯然不是閉門造車,需要向外界推廣,這樣兩者才有共同性。

二、沖突點的挖掘

既然是順勢而為,那就說明借熱點被舉報過無數(shù)次了,因為這根本就是在重復(fù)一遍;失去了獲得力量的魔力。

沖突點發(fā)現(xiàn)法則是用來處理這種情況的。發(fā)現(xiàn)熱點人、事、物的沖突點,將網(wǎng)民的注意力從熱點轉(zhuǎn)移到?jīng)_突點,進(jìn)而帶入企業(yè)品牌、產(chǎn)品的推廣中。

1.如何減少由此帶來的負(fù)面影響?

2.可以有效減少公關(guān)和軟文推廣。

3.文方閣傳媒在這方面有著豐富的經(jīng)驗。

第三,傳遞有用的消息

我們不能為了借而借,這是這個規(guī)律的根源。順勢而為的目的是充分發(fā)揮營銷軟文的作用,把企業(yè)品牌和產(chǎn)品賣出去,讓客戶通過這篇軟文記住自己的企業(yè)品牌。熱點終究會消退,信息的事情也要過很久。沒有有效的信息,客戶只會記住借的熱點。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個

這個規(guī)律應(yīng)用的關(guān)鍵在于企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知程度。認(rèn)知越深,越能提煉出核心新聞。但是除此之外,你也可以參考這個公式:

共性+沖突點+沖突處理方法=有效信息

利用營銷軟文帶來的效果可以說是最直接最容易看到的。雖然接近一次性不重復(fù),但可以在短期內(nèi)大幅提升品牌曝光度和產(chǎn)品銷量。正因為如此,學(xué)會應(yīng)用好三個基本規(guī)則是非常必要的。