以電視廣告為代表的傳統(tǒng)電視廣告為互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的數(shù)字廣告為代表的傳統(tǒng)電視廣告為代表的數(shù)字廣告為代表的數(shù)字廣告為代表的傳統(tǒng)電視廣告為代表的傳統(tǒng)電視廣告為代表的傳統(tǒng)電視廣告為代表的傳統(tǒng)電視廣告與數(shù)字廣告緊密相連。這兩個(gè)領(lǐng)域相互依存,相互促進(jìn)。這也可以說,互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的群體,每一個(gè)群體都具有巨大的商業(yè)潛力。無(wú)論是傳統(tǒng)廣告還是數(shù)字廣告,其規(guī)模都很大,但是傳統(tǒng)電視廣告作為一種形式,其發(fā)展的潛力和潛力仍然存在很多空間。近年來(lái),為了提高品牌的市場(chǎng)份額,許多品牌逐漸意識(shí)到,品牌創(chuàng)建的新高度不僅與用戶建立聯(lián)系,而且還與用戶建立情感聯(lián)系,它與品牌的新高度一樣大。

如果沒有相關(guān)的電視廣告,那么它們的成功都是由觀眾所產(chǎn)生的。尤其是網(wǎng)絡(luò)電視廣告,無(wú)論是品牌意識(shí)的建立還是觀眾的發(fā)展,都是一個(gè)很大的突破。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.38億人。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量的增長(zhǎng)是一個(gè)重要趨勢(shì)。截至2016年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)2.17億人,使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民規(guī)模為7.09億。與之相應(yīng)的,2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.9萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)率為18.6%。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的企業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),這主要包括廣告商、內(nèi)容制作者和廣告媒體。傳統(tǒng)廣告媒體主要是制造商,包括廣告主、品牌商和媒體。由于每個(gè)品牌都必須創(chuàng)建自己的平臺(tái),因此每個(gè)品牌都需要在“廣告”的每個(gè)環(huán)節(jié)都考慮自己的選擇,從制作到優(yōu)化再到實(shí)現(xiàn)都需要反復(fù)調(diào)整。這種趨勢(shì)還將在新的媒體營(yíng)銷中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的前景

中國(guó)媒體格局的變化,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的前景有巨大影響。20世紀(jì)90年代,電影和電視開始進(jìn)入市場(chǎng),并獲得了快速增長(zhǎng)。但是,隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的認(rèn)知也發(fā)生了很大的變化。觀眾對(duì)廣告的抵抗力越來(lái)越低,并且越來(lái)越排斥硬廣告。觀眾也傾向于相信自制視頻。這表明,在線視頻營(yíng)銷的發(fā)展具有巨大的發(fā)展空間。