如本年6月27日,新開業(yè)的一紙書《萬(wàn)物》(辦公用品品牌)被寫進(jìn)《疫苗》一書中,描述了2020年國(guó)大學(xué)生冬季食品短缺的情況。

這篇推文發(fā)出后,有家嬰童品牌商家通過(guò)借助“人類群星營(yíng)銷”的力量進(jìn)行了熱度迅速躥紅。這家嬰童品牌利用“用蚊蟲防真菌”,巧妙地將“關(guān)于人類群星營(yíng)銷”關(guān)鍵詞植入其中,創(chuàng)造了今年以來(lái)最成功的案例。這家嬰童品牌把“海洋雞蛋”作為新產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,同時(shí)選擇了明星代言人營(yíng)銷。讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌有了深刻的印象。

再如,今年1月,對(duì)“海洋仔”來(lái)說(shuō),為了“預(yù)奶”的熱度和知名度,像“海洋仔”這個(gè)名稱,營(yíng)造出了很強(qiáng)的品牌聯(lián)想。最后,“海洋仔”對(duì)“海洋仔”產(chǎn)品做出了全新的品牌設(shè)計(jì)?！昂Ｑ笞小奔仁侵参?也是人。這家嬰童品牌將“海洋仔”元素植入到了全新的產(chǎn)品包裝上,使其在眾多乳制品品牌中脫穎而出,成為消費(fèi)者對(duì)“海洋仔”印象的第一記憶。

在情感營(yíng)銷上,“海洋仔”發(fā)揮了很大的優(yōu)勢(shì)。它滿足了人們對(duì)健康、快樂(lè)、快樂(lè)、愛等情感的心理需求,給人以幸福感。此外,“海洋仔”還將產(chǎn)品帶入了人們生活的方方面面?！昂Ｑ笞小边€巧妙地將海洋元素“去水化”,為消費(fèi)者設(shè)置了非常舒適的生活場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景將消費(fèi)者帶入了生活中的場(chǎng)景中,使其在這種場(chǎng)景中找到了想要的美好。

品牌跨界的情懷營(yíng)銷,讓營(yíng)銷不再是一錘子買賣,也成為企業(yè)獲得更高價(jià)值回報(bào)的一種方式。

如今,品牌跨界也可以說(shuō)是一種潮流,也是品牌脫穎而出的方式之一。通過(guò)跨界營(yíng)銷,品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的關(guān)注度和信賴感更高,消費(fèi)者的關(guān)注度也更高。

但品牌跨界的本質(zhì)是“賣產(chǎn)品”,它所帶來(lái)的是另一種營(yíng)銷模式。而且,在這樣的背景下,品牌跨界營(yíng)銷雖然簡(jiǎn)單,卻很難實(shí)現(xiàn)真正的“銷售”,消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買行為會(huì)受眾多因素影響。