新聞鋪軟文發(fā)布平臺,讓你的品牌更有影響力

先講一個簡單的小故事,比如說要給某一食品做廣告,如果廣告主需要做廣告,但是文案卻對品牌和產(chǎn)品沒有任何有用,這樣的文案便是“天方夜譚”了。新聞鋪軟文發(fā)布平臺,將給一個產(chǎn)品做一張專屬的文案,就像為產(chǎn)品設(shè)計一個獨特的商標,廣告主可以花費一筆代價買下商標,這個商標再與我們產(chǎn)品一樣,也不會失去任何意義。

但是如果我們換個思路,如果想要售賣一款內(nèi)衣,我們想要塑造的是一個好形象,就需要通過文案來塑造它的品牌形象。如果我們想要售賣一輛汽車,我們想要塑造的是一個更好的形象,就需要通過文案來塑造它的品牌形象。這兩種方式不一,甚至于是完全不同的打法。

為何要塑造品牌形象?

因為廣告是要去塑造一個與生俱來的形象。

品牌形象包括產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、服務(wù)形象、員工形象、社會形象、員工形象、媒體形象等。品牌形象既要代表著產(chǎn)品,又要與產(chǎn)品分不開。

比如:如果產(chǎn)品的品牌形象能夠代表年輕人,那品牌形象也就能夠代表90后、00后的形象了。

那么如何打造品牌形象?

01研究消費者的特點與需求

我們要從市場和消費者的角度來分析,研究消費者對該品牌的認知和態(tài)度。

例如:李寧的品牌形象:“愛國如山”,“率真我”,“好伙伴”。這就是品牌在消費者心中的形象,它代表了年輕人的形象。

與這些品牌形象相聯(lián)系的是功能性產(chǎn)品。功能性產(chǎn)品讓消費者從功能屬性層面找到自我表達,而功能性產(chǎn)品則讓消費者找到他的個性與喜好。