俗話(huà)說(shuō),“酒香不怕巷子深”。在推廣方式上,同樣采用了借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在廣告宣傳中,

樂(lè)高將產(chǎn)品的研發(fā)中心放置在戶(hù)外廣告中,利用地鐵、公交等途徑進(jìn)行宣傳。同時(shí),小伙伴們還可以在超市門(mén)口放置宣傳標(biāo)語(yǔ),以制造熱點(diǎn)話(huà)題,

它帶動(dòng)了一系列的兒童樂(lè)高產(chǎn)品銷(xiāo)量。

通過(guò)這一促銷(xiāo)活動(dòng),樂(lè)高品牌在兒童產(chǎn)品上形成了差異化,走出了一條獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)推廣策略。在兒童樂(lè)高產(chǎn)品中,年輕的用戶(hù)和家長(zhǎng)會(huì)關(guān)注不同類(lèi)型的產(chǎn)品。

從美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看,日本受到國(guó)外教育、二次元文化的影響,中國(guó)兒童樂(lè)高進(jìn)入年輕市場(chǎng)。通過(guò)不斷開(kāi)發(fā),已經(jīng)成為一個(gè)市場(chǎng)份額的固定用戶(hù)群體。我們的產(chǎn)品不能局限于兒童樂(lè)高產(chǎn)品,我們還將推出新的口味。此外,樂(lè)高公司利用IT互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新,滿(mǎn)足年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的要求,實(shí)現(xiàn)了他們對(duì)兒童樂(lè)高的需求和目標(biāo)。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的影響

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等因素決定的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。例如,傳統(tǒng)的企業(yè)只依靠銷(xiāo)售人員去開(kāi)發(fā)客戶(hù)。該模式的存在是市場(chǎng)細(xì)分、定位和產(chǎn)品定位的弊端。

首先,目標(biāo)市場(chǎng)不明確,沒(méi)有針對(duì)性。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式要求企業(yè)擁有自己的產(chǎn)品品牌,這對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是不可避免的。

其次,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式要求企業(yè)在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的研究上花很多精力,因?yàn)槠髽I(yè)無(wú)法準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng),即使投入大量資金也無(wú)法取得預(yù)期的效果。

第三,由于中小企業(yè)缺乏足夠的資金支持,推廣產(chǎn)品的成本非常高。在這個(gè)時(shí)期,許多中小企業(yè)通常選擇廣告投放,而廣告的成本一般是硬廣告的1/4。

第四,企業(yè)的廣告無(wú)法集中精力于目標(biāo)市場(chǎng)的用戶(hù)。

在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式下,企業(yè)的廣告往往被快速地淹沒(méi)在各種營(yíng)銷(xiāo)信息中。很難準(zhǔn)確地找到用戶(hù),這就限制了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)。

第五,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定位的窄化。