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借助軟文營(yíng)銷,開展一場(chǎng)好的活動(dòng),包括預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、后總結(jié)三個(gè)階段。根據(jù)不同的目標(biāo)和意圖,每個(gè)階段的軟文寫作練習(xí)是不同的。熱身階段的重點(diǎn)是告知客戶和熱氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)告?zhèn)戎赜陲@示空天然氣強(qiáng)度和活性,而后期總結(jié)與前兩個(gè)階段有很大不同。

1.活動(dòng)總結(jié)的意圖

活動(dòng)總結(jié)雖然叫活動(dòng)全過(guò)程的整體回憶和描述,但其實(shí)這個(gè)階段的中心并不是活動(dòng)本身,也不是要在一個(gè)大的空間里把活動(dòng)從頭到尾的準(zhǔn)備和舉辦以及主要的活動(dòng)文本再描述一遍,因?yàn)檫@個(gè)文本在前兩個(gè)階段已經(jīng)具體完整的介紹過(guò)了。

總結(jié)活動(dòng),真正需要做的是借此活動(dòng),采用營(yíng)銷軟文,提升企業(yè)形象,產(chǎn)生較大影響力。而這也是活動(dòng)總結(jié)特征的由來(lái)。

2.活動(dòng)總結(jié)的特征和來(lái)源

作為核心文本,是特色的起源,因?yàn)榛顒?dòng)總是相似的,企業(yè)品牌是獨(dú)特的。此外,特征的起源還包括兩個(gè)方面。

首先是營(yíng)銷軟文的分銷路徑,也就是路徑特征。原因很簡(jiǎn)單。渠道的質(zhì)量和數(shù)量以及發(fā)布的速度直接影響到軟文的掩蓋和傳播,有時(shí)起著決定性的作用。正因?yàn)槿绱?選擇優(yōu)質(zhì)的出版渠道非常重要。那么,如何評(píng)價(jià)渠道是否優(yōu)質(zhì)呢?其實(shí)要看新聞媒體資源的類型和數(shù)量是否足夠全面。以u(píng)交流為例。有網(wǎng)絡(luò)媒體,各種專業(yè)信息媒體,新媒體,門戶網(wǎng)站,自媒體,可以提供各種需求。

另一方面是活動(dòng)總結(jié)的寫作方法。這方面直接影響到是否對(duì)客戶起作用。

3.特色活動(dòng)總結(jié),就這樣寫

雖然中心不在于復(fù)述活動(dòng),但仍然需要一定的空間來(lái)簡(jiǎn)要解釋活動(dòng),出現(xiàn)在課文的前1-2段。一般來(lái)說(shuō),時(shí)間+地點(diǎn)+主題

簡(jiǎn)單說(shuō)明后,下一步重點(diǎn)是提升企業(yè)形象。這個(gè)怎么做?與企業(yè)品牌營(yíng)銷的純軟文不同,這里的企業(yè)品牌描述的感染力是結(jié)合活動(dòng)的具體文本進(jìn)行的。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

活動(dòng)總結(jié)只是簡(jiǎn)單明確了某人在哪里舉辦活動(dòng),誰(shuí)參加了活動(dòng),活動(dòng)的意義,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以充分發(fā)揮營(yíng)銷軟文的真正作用。要?jiǎng)?chuàng)造特色才能達(dá)到更好的預(yù)期,關(guān)鍵是選擇優(yōu)質(zhì)的出版渠道,掌握相關(guān)的寫作手法。