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在2019年的萬(wàn)圣節(jié)中,眾多娛樂(lè)游戲品牌都會(huì)選擇在節(jié)日當(dāng)天進(jìn)行軟文推廣,其中有不少是以開(kāi)心、吸睛、好玩等關(guān)鍵詞的熱度為關(guān)鍵詞。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),要學(xué)會(huì)利用節(jié)日當(dāng)天的氣氛,以輕松幽默的方式向消費(fèi)者展示品牌、商品,吸引消費(fèi)者的注意力。
以泰國(guó)糖果品牌KitKat為例,在節(jié)日當(dāng)天,其在新浪微博上發(fā)出了關(guān)于KitKat的話題,話題閱讀量超過(guò)390萬(wàn)次,而點(diǎn)贊量更是高達(dá)1.3萬(wàn)。
這個(gè)節(jié)日有近70%的顧客會(huì)選擇泰國(guó)糖果進(jìn)行消費(fèi),但同時(shí)也有很大一部分消費(fèi)者表示,購(gòu)買也只是對(duì)自己進(jìn)行了種草。從活動(dòng)推廣的效果來(lái)看,KitKat“糖果萬(wàn)圣節(jié)限定禮盒”的實(shí)際推廣效果有目共睹,雖然依然有超過(guò)1.9億人的討論,但這個(gè)節(jié)日送禮的熱度很高,也成為了整個(gè)泰國(guó)糖果品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)民化的第一步。
軟文推廣,不僅需要可以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒,更需要將品牌的內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者。因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),節(jié)日營(yíng)銷不僅僅是針對(duì)節(jié)日本身,更要與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴,因此在節(jié)日營(yíng)銷中,品牌更應(yīng)該注重“軟硬”結(jié)合。
如何結(jié)合“軟硬”,讓節(jié)日禮盒與品牌“融合”在一起?
如果我們把節(jié)日營(yíng)銷比作撒網(wǎng),那么節(jié)日本身就是一個(gè)捕魚(yú)的場(chǎng)地。如何才能讓節(jié)日營(yíng)銷與品牌緊密結(jié)合?品牌需要注意以下幾個(gè)方面。
1.內(nèi)容要與品牌緊密結(jié)合
我們知道,節(jié)日是承載文化的,而品牌是為了影響用戶。因此,在節(jié)日營(yíng)銷中,品牌不僅要積極迎合節(jié)日主題,還要與節(jié)日的內(nèi)容緊密結(jié)合。在品牌節(jié)日營(yíng)銷中,節(jié)日營(yíng)銷需要確定主題元素,根據(jù)節(jié)日的相關(guān)性,挖掘可宣傳的點(diǎn),在進(jìn)行宣傳的時(shí)候要從整體氛圍入手,不脫離節(jié)日主題元素,同時(shí)要結(jié)合品牌元素。
2.持續(xù)曝光,延長(zhǎng)品牌生命周期
我們知道,當(dāng)下的品牌節(jié)日很多,但是消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度不是很好。這是因?yàn)楫?dāng)下的消費(fèi)者大多對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生排斥心理。
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