所謂新媒體營(yíng)銷,是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)群體傳遞有效信息的一種營(yíng)銷方式。說(shuō)通俗點(diǎn),就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

軟文營(yíng)銷,是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等進(jìn)行推廣。

軟文營(yíng)銷的本質(zhì)是什么?

說(shuō)白了,就是根據(jù)特定產(chǎn)品的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。

軟文的類型有幾種:新聞?lì)?、行業(yè)類、和用戶類。

新聞?lì)?新聞通稿、新聞報(bào)道、媒體訪談

行業(yè)類:權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談、實(shí)錄

用戶類:針對(duì)特定群體的營(yíng)銷、新聞熱點(diǎn)、事件營(yíng)銷

三、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和方法

我們以新媒體為例說(shuō)明一下新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和方法。

新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn):

1.媒體傳播速度快,受眾廣

3.多媒體展示,表達(dá)方式多樣

4.高質(zhì)量的內(nèi)容,用戶體驗(yàn)好

5.高流量的平臺(tái),精準(zhǔn)投放

6.高轉(zhuǎn)化的粉絲用戶,轉(zhuǎn)化后會(huì)成為我們的客戶

我們?cè)谧鲂旅襟w營(yíng)銷之前,最好先進(jìn)行企業(yè)對(duì)品牌的定位,在營(yíng)銷的時(shí)候才能明確營(yíng)銷的方向。只有清楚了定位之后,才能圍繞定位去制定營(yíng)銷計(jì)劃。這就需要我們對(duì)企業(yè)的目標(biāo)群體進(jìn)行分析,根據(jù)用戶畫像的特點(diǎn)選擇合適的營(yíng)銷渠道。

我們知道目標(biāo)群體會(huì)出現(xiàn)在哪里,然后我們才能根據(jù)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行渠道的選擇。不同的用戶有不同的需求,根據(jù)用戶需求進(jìn)行營(yíng)銷渠道的選擇。在新媒體平臺(tái)上,我們可以根據(jù)用戶的需求找到適合我們營(yíng)銷的渠道。