從2004年至2009年間,首創(chuàng)了“新店開張、大店快速”的天貓模式,大店店鋪起初鋪滿人氣,所以在去年,迅速、快速的占領(lǐng)了消費(fèi)市場,并使其成為了諸多商家爭相開店的首選。這種模式也被稱作連鎖店,因此它的成功和獨(dú)家經(jīng)營理念,決定了其成為商場的第一陣地。

除開常規(guī)的打折、有獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)外,天貓為了加強(qiáng)購物節(jié)的互動(dòng)性,繼續(xù)采用了與線下超市相同的方式來銷售產(chǎn)品,同時(shí)在商場中設(shè)置了最初的大型現(xiàn)場購物區(qū),讓購物者可以隨時(shí)隨地的購買,并且還為超市提供了購物享受優(yōu)惠的服務(wù)。

2012年,天貓?jiān)谏虾＿M(jìn)行了全新升級,除了與大型購物中心合作,并于2009年成立天貓國際全球狂歡節(jié)項(xiàng)目。它還將繼續(xù)深化品牌價(jià)值,建設(shè)新零售的夢想,專注打造“一站式購物天堂”。

據(jù)了解,天貓國際在2011年推出的全球狂歡節(jié)活動(dòng)將成為“新一代”購物需求的風(fēng)向標(biāo)。它的商業(yè)模式與“新一代”消費(fèi)者的需求有著密切的關(guān)系,并將成為推動(dòng)新一代消費(fèi)者購物熱情的重要驅(qū)動(dòng)力。在這一方向上,我們必須要了解消費(fèi)者的需求,并做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。我們可以通過為消費(fèi)者提供全新的購物體驗(yàn)來激勵(lì)消費(fèi)者。這不僅可以真正地促進(jìn)其購物,還可以有效地改善消費(fèi)者的購物體驗(yàn),使消費(fèi)者更加相信天貓國際。

在這一方向上,我們可以更好地選擇適合我們的推廣渠道和方法,例如在傳統(tǒng)的購物中心中,我們必須根據(jù)城市的發(fā)展趨勢進(jìn)行計(jì)劃,并在有限的媒體資源的基礎(chǔ)上增加準(zhǔn)確的人群。如果我們選擇與深圳合作,則必須考慮媒體資源的優(yōu)勢。作為一個(gè)媒體品牌,我們必須真正了解消費(fèi)趨勢,并通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)的開放性和創(chuàng)新性來提高品牌知名度。

二、整合營銷的具體方法

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合是根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,以使交換雙方都能夠理解,并達(dá)到良好的營銷目標(biāo)。

目前,整合營銷已成為許多公司奉行的重要策略。