自2020年6月以來,一直走在社交營銷的前端。元氣森林先后推出了多個聯(lián)名限量禮盒、Reno系列活動、ip、能量星球等。

依靠各種跨界聯(lián)名、創(chuàng)新玩法,元氣森林不斷引領(lǐng)中國茶飲品牌的發(fā)展方向,是這一時代的先鋒標桿。

這種開創(chuàng)性的發(fā)展模式,吸引了一批消費者的關(guān)注。在2020年,元氣森林憑借旗下兩款新品,給消費者帶來了很多新鮮感。

聯(lián)名限定包裝氣泡水

借助產(chǎn)品聯(lián)名、跨界聯(lián)名等方法,元氣森林推出了一系列吸引消費者注意力的活動。

1、打卡能不能得到獎勵?

0糖、0脂、0卡、0糖、凍齡+0糖,成為元氣森林的鮮明對比標簽,也成為元氣森林在包裝設(shè)計上的創(chuàng)新點。

這種年輕人喜歡的消費方式,直接帶給消費者更多的驚喜,更強的感官刺激,在復(fù)雜、繁雜的飲料市場中,吸引年輕人的關(guān)注。

2、打造品牌IP,產(chǎn)生品牌話題

人們最喜歡的,就是互動,除了要有互動之外,還要有品牌IP的打造。

元氣森林將自己的IP,融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計中,讓包裝在日常的傳播過程中成為一種社交貨幣,再次傳遞出品牌IP,讓年輕人對品牌產(chǎn)生好感,并在消費的過程中產(chǎn)生社交貨幣。

元氣森林打造了三支虛擬偶像——小力與活力,在結(jié)合上,也提供了社交貨幣的價值,讓消費者,變身超級猩猩,也讓品牌,有了立體化的形象展現(xiàn)。

同時,消費者也可以根據(jù)自己的口味,以及喜歡的人群,選擇不同的包裝和飲用方式,包括瓶身、杯子、面膜等等,同時不斷地進行交互,在產(chǎn)品和銷售之外,也讓消費者產(chǎn)生購買,達成轉(zhuǎn)化。