國際大牌、傳統(tǒng)彩妝品牌相繼進駐中國市場,近兩年,大牌如雨后春筍般涌現(xiàn),陷入新一輪的品牌選擇中。

行業(yè)中更是涌現(xiàn)了一些新的品牌,比如以蘭蔻、完美日記為代表的國貨品牌。今年國貨美妝品牌完美日記,雖然從國外已經(jīng)崛起,但依然堅持以國貨彩妝切入市場,在各類營銷手段中打透并占據(jù)一席之地。

蘭蔻集團旗下,更是首次進行逆流而上的,在同時期內(nèi)獲得了“2020雙冠王”、“2020天貓雙十一彩妝黑馬”、“2020天貓最受年輕人歡迎彩妝TOP10”的戰(zhàn)績。

2021年雙冠王挑戰(zhàn)榜的上榜,不僅刷新了品牌對旗下蘭蔻的第一次以破格重塑成為中國美妝品牌的認(rèn)知,也刷新了中國彩妝市場的認(rèn)知。同時,蘭蔻還邀請了知名國際品牌戴森作為代言人,重回消費者心中。

完美日記先后推出超過4.9萬+的爆款產(chǎn)品,其中單品突破4萬,包括“水墨眼影”、“修容霜”、“無痕水”、“裸妝氣墊”等,2019年完美日記超過29億銷售額。

2020年上半年完美日記雙冠王的銷售額達4億,位居國貨美妝品牌第三位。在2019年和2021年上半年,完美日記雙冠王收入分別獲得3億、14億和20億。

而在2020年三季度,完美日記的銷售額則首次破億。彼時,完美日記在微博擁有106萬粉絲,全網(wǎng)最高峰達160億,在小紅書上,完美日記已經(jīng)是第一名。在今年9月份,完美日記發(fā)布了2022年全年旗艦店增長戰(zhàn)略,要求品牌上線有足夠多的增長點,以及更多的線下門店。

今年1月完美日記在天貓正式發(fā)布全新品牌數(shù)字官。完美日記將開設(shè)彩妝專營店,力求突破彩妝彩妝銷量增長的天花板。

此后,完美日記在小紅書上持續(xù)投入大量的廣告、KOL鋪墊,將品牌進行大規(guī)模宣傳推廣。

而從完美日記的發(fā)展階段來看,美妝行業(yè)的發(fā)展方向也很符合國貨整體的發(fā)展趨勢。