從“櫻花配方”、“天生愛喝”、“護(hù)島心理”、“集大成”,再到“刻意舉動”,農(nóng)夫山泉的營銷重點(diǎn)已經(jīng)不在那里,而是營銷方式上的創(chuàng)新。

元?dú)馍钟谩皺鸦ㄐ乔颉蓖嫫鹆巳碌慕M合,包括文字、視頻、圖片、視頻,與其他產(chǎn)品完全不一樣的是,以其官方的內(nèi)容運(yùn)營為主要形式,旨在營造營銷氛圍,吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注,激起了消費(fèi)者的購買欲望。

飲品界的網(wǎng)紅品牌泡泡瑪特就在這方面做出了獨(dú)一無二的嘗試,推出了自己的游戲“與水的熊盆密布”,將產(chǎn)品與水相結(jié)合,發(fā)布限定口感的限定盒馬——Molly薯?xiàng)l包,呈現(xiàn)薯?xiàng)l與水的神奇搭配,設(shè)計(jì)制作了一款隱藏薯?xiàng)l,在冰水中嘗出與貓咪、金魚、米老鼠相似的奇妙感。

在這一系列產(chǎn)品上,泡泡瑪特更加扎扎實(shí)實(shí)地將產(chǎn)品與國潮結(jié)合,通過熱門IP、二次元形象與傳統(tǒng)形象相結(jié)合,將產(chǎn)品特色與國潮文化相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)從營銷到產(chǎn)品的革新,從線下到線上的有效聯(lián)動,從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望,帶動了消費(fèi)人群的增加,進(jìn)一步帶動了銷量的提升。

洽洽在過去一年有更好的營銷成績,得益于其持續(xù)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容,洽洽在綜藝營銷上別具一格。洽洽將旗下的產(chǎn)品作為內(nèi)容加熱,吸引了眾多年輕消費(fèi)人群關(guān)注,并將洽洽與《記在心里》合作拍攝了幾支廣告片,將洽洽的食品營養(yǎng)成分與節(jié)目“營養(yǎng)成分”、“健康飲食”與《中國新歌聲》《媽媽該有的樣子》結(jié)合起來,在節(jié)目中巧妙地將產(chǎn)品與音樂劇相結(jié)合,通過吸引更多熱愛音樂、樂于創(chuàng)作音樂的人群參與到節(jié)目中,也將洽洽的產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。

除了這些內(nèi)容之外,洽洽還依托于《記憶傳》、《舌尖上的中國3》等年輕人關(guān)注的綜藝節(jié)目,借助節(jié)目打造的經(jīng)典IP,將洽洽與年輕人喜歡的經(jīng)典文化進(jìn)行了無縫的結(jié)合,為品牌進(jìn)行年輕化營銷奠定了良好基礎(chǔ)。