對(duì)于接手公號(hào),林啟智有這樣的疑問(wèn),她笑稱(chēng),她目前運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)僅有幾個(gè),到了后期,要打破,必須以運(yùn)營(yíng)為主,從寫(xiě)稿、審核、投放、處理負(fù)面信息到收稿、總結(jié),而且要以這些效率為主。

林啟智總結(jié)道:“你要用文章去解決問(wèn)題,不能直接把問(wèn)題定義在閱讀量上,這是不允許的,而且很多文章是承載大量文章的,這時(shí)候,很多自媒體要靠發(fā)布一篇文章,就收很多錢(qián)。”

過(guò)去,林啟智找寫(xiě)手的經(jīng)驗(yàn)并不多,當(dāng)然,也不乏有的寫(xiě)手是看了文章之后,“就轉(zhuǎn)發(fā)了”。但這些,對(duì)于公眾號(hào)的一些固定的人群來(lái)說(shuō),并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的幫助。有不少人想在文案圈混,但卻有不少人連閱讀量都達(dá)不到。林啟智將這種現(xiàn)象歸結(jié)到“平臺(tái)大數(shù)據(jù)”上,分析原因,主要有以下幾個(gè)方面:

首先,是文案結(jié)構(gòu)不合理,結(jié)構(gòu)混亂。根據(jù)“爆文分析”,通過(guò)分析,大家可以看到,林啟智的文章基本都是以作者名字命名的,林啟智的文章主要是結(jié)合熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),加上這段句子,形成一個(gè)完整、明朗的文章結(jié)構(gòu)。

其次,是沒(méi)有合理的排版,整體結(jié)構(gòu)較為混亂。文章雖然好看,但是雜亂無(wú)章,用戶(hù)閱讀體驗(yàn)非常差。如果文章排版混亂,讀者閱讀體驗(yàn)非常差,自然也就不會(huì)愿意關(guān)注了。

最后,是缺乏準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析。由于運(yùn)營(yíng)人無(wú)法找到平臺(tái)、用戶(hù)的閱讀偏好,因此無(wú)法做到真正的分析和有效的數(shù)據(jù)分析。

數(shù)據(jù)顯示,如果在文章發(fā)表后,無(wú)法有效利用數(shù)據(jù),效果可想而知。因此,數(shù)據(jù)分析能力是非常重要的。

2、如何做好文案工作?

既然標(biāo)題、排版、選題、選題、選題等都是決定文章閱讀量的因素,所以文案工作就會(huì)比較多,不僅僅是交給一個(gè)人,而是全方位、多角度、多方面的做出結(jié)果。