“短視頻”漸漸成“發(fā)稿”代名詞,在從全民娛樂(lè)變成全民情感時(shí)代,任何一個(gè)創(chuàng)作者和平臺(tái)都很有可能因作品而走紅。同樣,小程序的誕生也促進(jìn)了這種新興經(jīng)濟(jì)的誕生,微信“@虎嗅”出現(xiàn)在小程序底部,引導(dǎo)用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容,吸引用戶轉(zhuǎn)化為商戶消費(fèi)的同時(shí),又有可能達(dá)到長(zhǎng)尾效應(yīng)。

與此同時(shí),短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的形式不斷涌現(xiàn),逐漸煥發(fā)出新的活力,尤其是基于娛樂(lè)的短視頻內(nèi)容,成為了微信為用戶提供的互動(dòng)娛樂(lè),賦予了社交關(guān)系的第二種傳播方式。

面對(duì)“發(fā)稿”時(shí)代的到來(lái),編輯和程序需要重新梳理?！鞍l(fā)稿”的意義在于通過(guò)寫手的精心編輯,將新的故事帶給用戶,不僅僅是分享、點(diǎn)贊,而是以寫手的名義,成為連接用戶的橋梁,并轉(zhuǎn)化為用戶和商戶的橋梁,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容+流量=營(yíng)銷新思路

無(wú)論是“新聞資訊+短視頻”,還是“發(fā)稿”,都是為了構(gòu)建一個(gè)平臺(tái),將文章或音頻轉(zhuǎn)化為短視頻,借助自媒體的推薦算法和分發(fā)機(jī)制,為用戶提供閱讀、娛樂(lè)、商品等多種多樣的變現(xiàn)手段。

而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,如何將零散的文字和圖片進(jìn)行有效整合,吸引用戶,是需要思考的問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候,“內(nèi)容+流量”成為新時(shí)代下的一種流行。

新媒體文案,如果不做“標(biāo)題黨”,內(nèi)容不夠精彩,也就不會(huì)吸引用戶關(guān)注。以微信為例,依靠這種以故事為主,標(biāo)題為“杜撰”的文章,吸引了大量的用戶關(guān)注,達(dá)到了營(yíng)銷目的。

如今,更多的廣告開始利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣,有些廣告甚至利用植入視頻進(jìn)行宣傳,對(duì)于傳統(tǒng)的廣告而言,不再能吸引用戶關(guān)注,也就意味著廣告的失敗。而對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō),卻能夠通過(guò)自媒體的優(yōu)勢(shì),吸引用戶的關(guān)注。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),由于門檻低,因此擁有大量的用戶,傳統(tǒng)的廣告可以達(dá)到精準(zhǔn)投放,而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō),獲取用戶有一個(gè)更有效的方式。