第一點(diǎn),提升品牌產(chǎn)品價(jià)值

軟文營銷中,品牌產(chǎn)品的價(jià)值,永遠(yuǎn)是第一位的。而對(duì)于品牌來說,產(chǎn)品的價(jià)值,也是最重要的。因?yàn)槠放飘a(chǎn)品的價(jià)值,才是消費(fèi)者真正關(guān)注的,也是他們真正愿意花時(shí)間去品味和傳播的。而品牌的產(chǎn)品價(jià)值,才是人們真正愿意花時(shí)間去品味和傳播的。這就是品牌的價(jià)值所在。

第二點(diǎn),讓品牌成為行業(yè)領(lǐng)袖

很多企業(yè),都是在市場(chǎng)上看到了很多的品牌產(chǎn)品,并且有很多的知名品牌,只要消費(fèi)者記住了,那品牌就已經(jīng)成為行業(yè)的領(lǐng)袖。

有人認(rèn)為,當(dāng)我跟你說某個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊的品牌數(shù)量多的時(shí)候,你就會(huì)覺得是不是很多的,其實(shí)并不是的,一個(gè)品牌在行業(yè)的領(lǐng)袖地位,很大程度上,要從質(zhì)、量上去衡量。我們經(jīng)常在營銷推廣中看到某某品牌做的很成功,某某企業(yè)幾乎在所有的營銷推廣中都做到了第一位。這就是品牌的力量,和實(shí)力,都是支撐品牌發(fā)展所形成的力量。

第三點(diǎn),讓品牌成為品類第一

當(dāng)你說品牌的力量很強(qiáng),你會(huì)認(rèn)為這個(gè)是行業(yè)第一的時(shí)候,你會(huì)說這個(gè)是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,但是沒有人會(huì)說這個(gè)是第一個(gè),而是說,我們通過科學(xué)的、系統(tǒng)的方法,去研究什么是第一。小米手機(jī)在推向市場(chǎng)的時(shí)候,把小米手機(jī)的行業(yè)第一定位于小米手機(jī)。這是小米手機(jī)在廣告媒體上的一種開創(chuàng)性的創(chuàng)新,這個(gè)開創(chuàng)性的行為,也是叫品牌戰(zhàn)略的有效性。

這個(gè)廣告語為什么成功?第一是因?yàn)樾∶资謾C(jī)的功能做的很好,第二個(gè)是因?yàn)槲业南到y(tǒng)做的很好,第三個(gè)是第一個(gè)是小米手機(jī)通過營銷推廣在同品類中,第一名是小米手機(jī)的。我們要分析消費(fèi)者為什么會(huì)選擇一個(gè)品牌,我認(rèn)為是消費(fèi)者的需求和心理做了一些比較大的改變。這也是基于心理學(xué)的方面的一些原理。

那我們?cè)賮砜匆粋€(gè)案例,有一個(gè)產(chǎn)品叫做“小饅頭”。這個(gè)產(chǎn)品品牌的邏輯是什么?

小饅頭是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在上面布局了大量的企業(yè)的信息。