根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),筆者認(rèn)為,任何品牌的創(chuàng)立都必須要做推廣工作,只有推廣做的好,才能使品牌更快地融入大眾的生活,才能讓企業(yè)在面對(duì)的同質(zhì)化困境中脫穎而出,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷升級(jí)產(chǎn)品,在進(jìn)行整合營銷時(shí),戶外廣告所具備的優(yōu)勢(shì)是很多其他營銷手段無法替代的。

戶外廣告的戶外廣告牌,其實(shí)主要是戶外廣告的主陣地。對(duì)于任何一個(gè)品牌來講,戶外廣告的主陣地都非常重要,戶外廣告擁有集中的、高強(qiáng)度的受眾覆蓋,能夠幫助品牌做到更好的宣傳推廣。對(duì)于戶外廣告的投放來說,需要考慮的主要有以下幾點(diǎn):

1.區(qū)分受眾群體的差異性

當(dāng)我們要投放戶外廣告時(shí),首先要區(qū)分受眾群體的差異性,然后根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)進(jìn)行選擇戶外廣告的投放媒體。比如,針對(duì)老年人,戶外廣告就要進(jìn)行青年文化的宣傳,而針對(duì)年輕人,戶外廣告的投放就要選擇不同的媒體。

2.符合受眾的屬性

戶外廣告主要是使用在不同場(chǎng)景的,不同的環(huán)境,不同的人群,不同的時(shí)間段,不同的經(jīng)濟(jì)條件,不同的區(qū)域等。不同的情況,會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)群體,比如老人,學(xué)生,年輕人,商務(wù)人群等,不同的年齡層次,不同的消費(fèi)習(xí)慣,不同的城市,不同的地區(qū),不同的消費(fèi)心理和習(xí)慣。

3.明確品牌目標(biāo)

根據(jù)目標(biāo)受眾群體的需求,確定不同的戶外廣告的投放媒體,然后進(jìn)行投放,這樣才能更好的保障投放效果。在選擇投放媒體的時(shí)候,也應(yīng)該考慮到品牌目標(biāo)的市場(chǎng)范圍和品牌形象的影響力,要考慮到品牌的受眾,從而確定戶外廣告的投放內(nèi)容,具體的廣告創(chuàng)意也要根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)和需求進(jìn)行選擇。

三、企業(yè)應(yīng)該如何選擇戶外廣告媒體?

企業(yè)要想投放戶外廣告,首先要明確廣告的位置,戶外廣告本身就是平面廣告,只有它才能具有高度、大氣、寬闊、舒適、空間大、易于保存等特性,如果不符合企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo),就無法發(fā)揮戶外廣告的最大優(yōu)勢(shì),更無法發(fā)揮戶外廣告的作用。