進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),從美國(guó)到中國(guó),發(fā)生了國(guó)和國(guó)之間的重大突發(fā)事件。中國(guó)在新冠疫情爆發(fā)以來(lái),及時(shí)采取了有針對(duì)性的應(yīng)急措施,逐漸恢復(fù)正常,這在一定程度上促進(jìn)了疫情得到控制,國(guó)家品牌形象得到提升。

《21世紀(jì)中國(guó)社會(huì)治理全景調(diào)查報(bào)告》顯示,截至2022年9月30日,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)58.9億。在新冠肺炎疫情最嚴(yán)重時(shí)期,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.36億,比2020年增加了1393萬(wàn)。

“在西方,消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的愛(ài)好,選擇他們喜歡的東西,而不是傳統(tǒng)的大眾文化。”美國(guó)心理學(xué)家洛欽斯在《理解規(guī)律性》一書(shū)中分析。洛欽斯將其稱(chēng)為“自我實(shí)現(xiàn)”。

我國(guó)是與西方古希臘“大國(guó)”共度成長(zhǎng)的國(guó)家。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前中國(guó)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,國(guó)家在恢復(fù)經(jīng)濟(jì)時(shí)期提出了“振興中國(guó),加快發(fā)展一帶一路”的宏偉目標(biāo),并積極開(kāi)展轉(zhuǎn)型。中國(guó)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

此次“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布的《2022中國(guó)品牌500強(qiáng)》報(bào)告指出,中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值已達(dá)877.63億美元,是世界品牌500強(qiáng)中最受歡迎的品牌。

《品牌500強(qiáng)》研究表明,中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力高于美國(guó)、日本和德國(guó),在我國(guó)仍具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。在品牌實(shí)力等方面,中國(guó)品牌仍處于領(lǐng)先地位。

在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)渠道和消費(fèi)者需求的變化、消費(fèi)方式和消費(fèi)環(huán)境發(fā)生深刻變化的今天,中國(guó)企業(yè)必須順應(yīng)潮流,調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略。因此,中國(guó)品牌的傳播在不斷變化和創(chuàng)新中,在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中傳播品牌形象,創(chuàng)造品牌差異,為消費(fèi)者提供有價(jià)值的品牌體驗(yàn),并與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的品牌關(guān)系。

1.品牌定位:

品牌定位是品牌文化的核心和靈魂。對(duì)于品牌文化來(lái)說(shuō),品牌定位是品牌系統(tǒng)的靈魂。它能否準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的精神,并吸引消費(fèi)者的注意力和刺激消費(fèi)者的情感表達(dá),取決于品牌文化是否正確。

品牌定位的準(zhǔn)確性是我們的品牌可以贏得的市場(chǎng)。