新醫(yī)療時(shí)代,傳播方式多元化,內(nèi)容呈現(xiàn)多種多樣,新媒體作為真正的“新興”媒體,本身就以互動(dòng)性為特性。新媒體傳播手段從圖文、短視頻到直播、互動(dòng)式自媒體、H5等,新媒體的互動(dòng)性、專業(yè)性、理性性、趣味性、可信性等特點(diǎn),在快速增長(zhǎng)的醫(yī)療新媒體中獨(dú)樹(shù)一幟。

新媒體的高信任度以及高參與度,給醫(yī)院品牌帶來(lái)了前所未有的高辨識(shí)度。由于新媒體所承載的信息量大,信息呈現(xiàn)出爆炸性,這就要求醫(yī)院的每個(gè)營(yíng)銷推廣都要有明確的主題和詳細(xì)的規(guī)劃,且有新媒體推廣的階段性策略。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,在新媒體中,有影響力的公眾號(hào)媒體多達(dá)3家,影響力大的為2家。

其中,在新媒體推廣領(lǐng)域,新媒體營(yíng)銷占據(jù)著很大的比重,因?yàn)樾旅襟w之間可以借助各自的用戶群體,來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。在新媒體營(yíng)銷中,“大數(shù)據(jù)”和“區(qū)塊鏈”是比較有價(jià)值的技術(shù)。

3、新媒體營(yíng)銷是醫(yī)院品牌營(yíng)銷,需要通過(guò)消費(fèi)者的自發(fā)傳播,以達(dá)到更好的宣傳效果。

醫(yī)院如何做新媒體營(yíng)銷?

醫(yī)院的“自媒體”營(yíng)銷就是指醫(yī)院在建立起自己的微信、微博、QQ、抖音、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、搜狐號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、鳳凰號(hào)、等主流媒體平臺(tái),并通過(guò)發(fā)布醫(yī)院相關(guān)信息,吸引更多的潛在用戶關(guān)注醫(yī)院。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,醫(yī)院信息化已成為醫(yī)院管理的必然趨勢(shì)。新媒體時(shí)代下的醫(yī)院信息傳播不僅要快、覆蓋面要廣,而且要有效地整合營(yíng)銷,使其形成具有針對(duì)性的受眾群。

利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷。醫(yī)院的信息化建設(shè)應(yīng)當(dāng)將線上與線下渠道有效結(jié)合,充分發(fā)揮各種新媒體的優(yōu)勢(shì),將醫(yī)院的品牌文化傳播給目標(biāo)客戶。

醫(yī)院在開(kāi)展新媒體營(yíng)銷時(shí),要有新思維、新思路,從以下幾個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)和轉(zhuǎn)變觀念:

建立醫(yī)院品牌網(wǎng)站,重點(diǎn)突出醫(yī)院的特色和文化。