國內(nèi)外媒體對(duì)于企業(yè)出海品牌的報(bào)道情況也不一。國內(nèi)外媒體雖然都有自己的專欄,但是很多企業(yè)在報(bào)道的時(shí)候主要是以新聞為主,而非“包含”,具體為什么,大家可以參考國內(nèi)頂級(jí)的媒體是如何報(bào)道的。

國際頂級(jí)媒體對(duì)新聞的背書作用十分明顯,除了知名度提高、企業(yè)知名度之外,還能夠增加企業(yè)在目標(biāo)受眾中的認(rèn)可度和信任度。中國媒體就是這樣的權(quán)威,《大衛(wèi)·奧格威》《福布斯》《華爾街日?qǐng)?bào)》都是這樣的,在海外媒體上發(fā)稿,會(huì)被認(rèn)為是權(quán)威的媒體。

國內(nèi)頂級(jí)媒體除了像《紐約時(shí)報(bào)》、《福布斯》《華爾街日?qǐng)?bào)》等國外頂級(jí)媒體,其實(shí)還是建議企業(yè)在發(fā)布新聞稿時(shí)可以多參考一些國外頂級(jí)媒體的發(fā)布規(guī)則,盡量多寫一些通稿,避免被拒絕或刪除。這樣稿件被拒絕后,才會(huì)及時(shí)發(fā)稿,被收錄。

海外頂級(jí)媒體更多的是權(quán)威性、覆蓋率高,也就是“新聞性”,這使得媒體報(bào)道更加具有深度和連續(xù)性,更容易引起讀者的注意。這類媒體的特點(diǎn)就是對(duì)國內(nèi)事件進(jìn)行深度的報(bào)道,一般的新聞稿也就是報(bào)道單個(gè)事件,并配有視頻解說,視頻解說中可通過社交媒體進(jìn)行傳播,也可由專業(yè)媒體直播。

國外頂級(jí)媒體一般不需要圖文介紹,一般會(huì)有聯(lián)系方式或視頻解說,如果想通過采訪,那首先就得有通稿來介紹。如果是商業(yè)活動(dòng),有必要請(qǐng)記者前往采訪,來獲取聯(lián)系方式。這方面國外頂級(jí)媒體還是比較有發(fā)言權(quán)的,一般都有很好的媒體關(guān)系。

為什么要和國外頂級(jí)媒體合作?

作為擁有多年海外營銷經(jīng)驗(yàn)的公司,給企業(yè)出海帶來的問題是:海外媒體合作是企業(yè)需要找媒體的第一步,企業(yè)是否愿意合作,是否愿意接受海外媒體采訪,是否愿意為自己背書?有沒有介紹給媒體和你的產(chǎn)品背書。

在選擇海外頂級(jí)媒體合作時(shí),除了遵守新聞標(biāo)準(zhǔn)、把握底線之外,還要重視內(nèi)容價(jià)值輸出。因?yàn)椴煌膬?nèi)容輸出渠道、不同的海外媒體平臺(tái)具有差異性,且大眾對(duì)于媒體的偏好往往也有所不同。